摘要：包括冰箱在内的白电产业迎来了真正的“冰冻”时刻。

包括冰箱在内的白电产业迎来了真正的“冰冻”时刻。来自中怡康数据显示，2015年前10个月的家电产业可谓惨烈：空调、冰箱、洗衣机以及冷柜的零售量、零售均价均同比下降，再加上行业竞争激烈，家电行业困难重重。以冰箱为例，行业加剧洗牌，零售量2613万台，同比下降6.7%；零售额696亿，同比下降3.0%。

但挑战与机遇并存，虽然在过去的十个月白电行业十月围城，困难重重，中小冰箱厂商生存堪忧，但品牌厂商受益于固有技术基础，优势反而得以凸显。同样来自中怡康的数据显示，在即将来临的双旦，冰箱市场量额将有微升，并将出现风冷冰箱快速普及、四门份额持续拉升、智能冰箱崭露头角等诸多亮点。

当下冰箱市场2015年风云未散，2016硝烟                             已起。冰箱厂商要在这场红海之争中获胜，一方面既要抓住大品牌值得信赖的技术和品牌优势；另一方面则要日益精进，坚持创新。比方说，多次重新定义高端厨房家电产品的三星，其白电产品在2012年获得了美国、欧洲等7个区域市场占有率第一的成绩，近三年在大中华区也取得飞速发展。

三星之所以能在行业低迷的情况下表现较好的原因，可以从以下几个方面看：

定位“大”，清晰的品牌标签

在不同冰箱之间，品牌企业更受信赖；而在同级品牌之中，定位特色更容易让消费者识别。有人做压缩机技术、有人做节能，有人做外观……而三星是业内少有具有强大综合技术实力的厂商。

三星自进入冰箱领域以来，一直处于行业风向标的位置，其率先推出的对开门、美食窗、品式多门等设计一度成为业内争相效仿的对象。但是能被模仿的只是外观，三星独有的技术和核心理念则难依葫芦花样。在技术优势，1995年，三星开创性采用数字变频压缩机技术；1997年，三星成为全球首个推出双循环冰箱的厂商；2012年，三星首次将三循环和双压缩机功能同时应用在冰箱产品中；2015年初，三星推出集强大实力于一身的“品道家宴”系列颠覆之作。从发展历程来看，三星冰箱凭借领先的专利技术和对消费者需求的敏锐洞察，已成为“大”品牌的代名词。而此“大”则包含了容量超“大”、 性能强“大”、外观“大”气等多重意义。

三星“品道家宴”冰箱

以三星当前市场上主推的“品道家宴”系列为例。容量上，品道家宴可提供高达611L的容量，拥有408L的冷藏空间和各为101.5L的变温室、冷冻室。用更具化的表述来形容此容量，大概能容纳8个旅行箱，500瓶可乐，1000个鸡蛋。 当下冰箱市场 “大容量”已超过节能、技术，成为消费者购买冰箱的首要考虑因素。而三星不仅在内部结构上不断优化，并通过独有的VIP真空隔热材料在保障隔热效果的基础上将“皮”做的更薄，从而能在更小体积的基础上实现更大容量，给用户带来更好的“大容量”体验。

除了容量大之外，在性能上，采用革命性的“3-2-1制冷系统”，通过三循环制冷技术，双压缩机和1块金属匀冷却板，为冰箱提供更高的制冷效率；此外，“精控保鲜”模式、净味除菌技术则从另一层面为冰箱的保鲜技能加持。

此外。在外观上，时尚大气的品式四门设计，给人耳目一新之感。也因此，“品道家宴”的推出在市场上得到了热烈的反应。

持续深耕，品牌领导力的必备要素

市面上知名的冰箱品牌持续争锋，包括海尔、松下、三星等，均寻求领导市场的长久之计。而在此探索过程中，技术优势和不断的技术革新将是知名品牌赖以存在的根本。

三星冰箱在过往的发展历程中已展现了自身实力，据可靠消息，三星在接下来的16年将继续用创新科技巩固领导地位，其即将上市的新品，围绕绿色新鲜、精湛设计、人性智能三大核心价值在控温、外观、结构上均有改进。在节能方面，三星16年新品冰箱将全面达到国家新一级能效标准，让用户在体验极致保鲜的同时感受绿色生活。

随着冰箱厂商在产品设计上的不断优化及消费者对冰箱需求的升级，冰箱的职能渐渐发生变化，从最早的冷藏、冷冻功能，变成集美观、生活品质、储藏于一体的大型智能硬件。随着时代的进步，冰箱被赋予的延伸价值也越来越多，已成为现代生活家装设计与智能体验的一个重要组成部分。

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