文/东方亦落

近日，格力在官方商城中上线了格力3手机，标价3600元。

从配置上看，这款新机采用了双面玻璃设计，前置800万像素单摄，后置1200万+500万像素双摄（支持光学防抖），4+64GB内存组，内置骁龙821处理器。从配置与设计来看，格力3更像一款半年前甚至时间更久的机型，3600元的售价对消费者而言似乎不那么实惠。

提到格力，我们的脑海里第一时间冒出的是空调，那句“好空调，格力造”的广告词深入人心，而格力这些年来在空调行业的实力亦不可小觑。但是说到格力的手机，似乎一直在手机市场中处于“边缘化”的状态。在空调市场上足以称霸的格力在手机方面并不成功，但董明珠对于外界的质疑却早在两年前就以“我从来没认为我的手机失败，我的手机现在做得很好”作为回应。

对于做手机这件事，董明珠有种坚持甚至是狂热。那么到底是什么让“董小姐”如此执著地要下做手机这步棋？格力在手机行业的这份坚持又能给自身带去怎样的实际利益呢？

董小姐开始萌生这个想法之时是2014年，手机行业战况正酣，手机被看做是移动互联网的入口，谁能把握住，谁就能在未来大有可为。当时小米手机已经在中国市场销量第一，华为也推出了转折性产品Mate7。之后OV两个品牌以独特的“遍地开花”战略掀起又一波热潮。

看着如火如荼的手机行业，董明珠无法只是安安稳稳地做空调了。于是2015年3月在中山大学演讲期间，董明珠突然宣布格力手机已经做出，并表示自己正在使用。

不同于其他企业为手机准备声势浩大、各有特色的发布会，董明珠在宣布自家手机的消息时，总是毫无征兆地不按常理出牌。于是2015年3月，格力第一代手机开售，2016年6月，格力第二代手机上市，2017年6月，格力“色界”手机上市，如今格力又做出了第三代手机。

但如今手机行业的风潮已经到了折叠屏的阶段，格力3这种半年前的配置对用户的吸引力不大。实际上，格力的每一代手机都落后于同时期的主流配置，给人一种迟缓的感觉。

这样的产品，自然不可能有理想的销量。格力的优势在电器领域，手机市场中注定没有格力的位置。作为一个精明的商人，董明珠不可能不清楚这一点。然而董小姐的目的很可能不在于实际的金钱利润，而是在为智能家居和即将到来的物联网时代做准备。

与格力进入手机行业同时开始的，是格力在业务方面的多元化。空调、家电、冰箱、芯片全面发展，尤其是在芯片方面投入不少，发展与其生态体系相关的电池技术，并与珠海银隆新能源股份有限公司合作，涉足新能源汽车领域。

其实董明珠还是颇有远见的。5G时代即将到来，智能家居必定火爆，以手机为入口构建万物互联的场景，也算是紧跟潮流。但是如果以此为做手机的主要目的，恐怕很难再进一步。

尽管手机是多数家庭智能生态的操作终端，但这并不代表实现智能家居一定要靠手机。从目前的情况来看，智能音箱似乎比手机更适合作为智能家居的入口，而且格力的多元化战略对手机也并未起到太大的作用。

在做手机这件事情上，董明珠有自己的坚持。有想法当然很好，但事实是格力手机在各方面都不具备竞争力，而手机也不是家庭物联网的唯一入口，所以董小姐的这步棋可能不那么管用，而格力手机的前途恐怕也会非常渺茫。