7月8日，咖啡品牌瑞幸发布了茶饮系列产品“小鹿茶”。计划在全国范围内约40个城市的3000家门店推出10余款该系列茶饮，主要面向年轻群体，并请到了当红明星刘昊然代言。

瑞幸咖啡联合创始人郭谨一表示，瑞幸咖啡的布局渐趋广泛，也收获了更多的用户，复购率与品牌知名度逐渐提升，而茶饮和咖啡如今是年轻人最欢迎的两大饮品，进军新式茶饮领域也就成了瑞幸咖啡的既定战略。

说到茶饮行业，绝对是可以和线上咖啡行业的发展速度相提并论的。在与其他于互联网崛起的行业一样，不可避免地经历了资本涌入、跑马圈地的疯狂阶段之后，一些具备足够实力的品牌依然坚守在行业中，如喜茶、CoCo、奈雪等，都拿到了新一轮融资并且逐渐进入茶饮行业第一梯队。

而到了现在，随着技术的发展与资本的涌入，瑞幸也想在茶饮市场闯出一片天。从其策略来看，依然带有其一贯的“霸气”扩张风格，这一点从瑞幸茶饮在各个城市的迅速扩张以及“充十赠十”的大力度优惠就可以感受得到。

靠资本的力量获取更多“地盘”，是瑞幸成立以来的主要策略，当然也是互联网行业中的常见策略。不过这样做的前提是具备资本方面的实力，瑞幸在4月18日完成了B+轮融资1.5亿美元，在4月22日向美国纳斯达克提交了IPO申请，欲融资1亿美元，可以说是风头正劲。

瑞幸之所以能在线上咖啡领域迅速扩张，除了资本的力量之外，也是因为当时线上咖啡的市场尚未得到充分开发。提起咖啡品牌我们很容易想到星巴克，不过星巴克在线上咖啡这一块做的并不算完善，所以当时可挖掘的空间依然很大。恰好瑞幸崛起，抓住了这个机会，其大手笔的补贴迅速获得了大批用户，而明星代言的策略也进一步打响了知名度，总体来看是成功的。

然而茶饮市场不一样，早有喜茶、CoCo等头部品牌入局，不管是口碑还是销量都相当不错。而且在外送方面也和各大外卖平台有紧密的联系，不像咖啡市场那样几乎空白。另外这些品牌的一些茶饮品类的质量也属上乘，这样的市场可不是只靠资本的力量就能轻易动摇的。

不过瑞幸也并不是打算只靠烧钱进军茶饮市场的，除了资本，在产品方面也是有备而来。此次瑞幸打算上线的小鹿茶系列包括西柚芝士茉香茶、莓莓芝士茉香茶等产品，由台湾茶大师曾攸贤、大红袍大师刘安兴带领团队制作，包括牛乳茶、手摇茶等当前茶饮市场中最受欢迎的品类，看上去非常不错。

可以说，中国的茶饮市场发展相当蓬勃，但也出现了高度同质化现象。我们平时去买茶饮，会觉得各家推出的品类似乎相差无几，这其实也是这类行业发展到一定程度必然会出现的情况。而解决这种情况的方法似乎就是扩张，从一二线城市向三四线城市扩张，从南方城市向北方城市扩张。

但在扩张之后呢？以前在“网红”茶饮店门口大排长龙的事情隔段时间就要上演一次，但现在却很少见到了。在高明的营销和大力的补贴之下，吸引用户并非难事，可无论是咖啡品牌还是茶饮品牌，这些策略终究只能起到“辅助”作用。品牌真正需要考虑的，是在喧嚣退去之后，如何长久地留住用户，让自家的产品真正在茶饮市场获取一席之地。