8月8日，网易云音乐公布了2019年第二季度财报。根据财报来看，网易云音乐总用户数突破8亿，同比增长50%，音乐付费会员数同比增长135%。在财报电话会议上，网易CEO丁磊指出，发展会员、广告、音频直播和更深层次的社交功能是网易云音乐未来的盈利渠道，并且表示对这些渠道很有信心。

实际上，丁磊的这几个盈利渠道是根据以往经验和现有状况提出的，也就是说网易云音乐目前已经在往这几个盈利渠道上靠了，那么其取得的实际效果如何呢？

内容付费是整个互联网市场的大趋势，从数据上就可以看到用户会员的增长形势大好。在广告方面，网易云多次与知名品牌合作，广告界面出现于打开APP的第一时间，十分具有吸引力，其广告调性与定位也往往显得比较“高大上”，具有很好的传播效应。

而网易云音乐之所以能在众多音乐软件中独树一帜，其在社交方面的深度探索起到了重要的作用。

与其他几个在线音乐应用相比，网易云在社交方面下了更多功夫。用户可以绑定微博等社交平台的账号形成主页，并通过浏览他人主页、关注、私信等功能，找到在音乐上有同样爱好的人。

网易在用户评论方面的“优质基因”也同样迁移到了网易云音乐中，使得音乐评论里“金句”频出。在这种氛围下，用户相互关注、共同分享音乐，久而久之就能形成交友圈子甚至社区，这样就更容易增加用户对软件的粘性。

身处互联网，社交行为永远都是强烈的需求。尤其是经过互联网蓬勃发展的时期之后，用户已经不能满足于仅凭社交软件去认识朋友了，其交友方式更加多元化。而纵观目前的在线社交行业，除了主打社交功能的软件之外，凭兴趣交友的软件寥寥无几，许多软件只停留于评论，就给自己打上“社交”的标签，用户无法直接产生联动。长此以往，用户就算有社交的冲动也会被熄灭。

好在越来越多的从业者都认识到了社交的重要性，像支付宝、虾米等软件中都将社交挖掘的更为充分。而网易云音乐作为非专业社交软件，在这方面则先行一步。与同类型的应用相比，已经在市场上和用户心中占有相当重要的位置，并且因此获益良多，也无怪乎丁磊将“在社交方面的深度探索”作为未来重要的盈利渠道。

但说到底，网易云音乐是一个音乐软件。对于音乐软件来说，社交做得再好，核心还是音乐，就连用户的社交也是基于优质音乐的基础上的。若说“深度社交”，用户在网易云音乐中认识以后完全可以转至微信、微博继续联系，所以网易云音乐不能太过依赖这种附加模式，还是应该把更多精力放在音乐方面。

最近你会发现网易云音乐中很多音乐都变成了灰色，也就是版权已经到期。此前网易云音乐经历的“下架风波”也有版权问题的因素在内。如果缺乏优质的音乐内容，那么再怎么深度社交恐怕也是徒劳，所以未来的路该如何走下去，网易云音乐方面还要更加认真谨慎地规划。