B站对营收增长不满意？取消答题不是拉新的好办法-最极客

近日，B站公布了截至2019年6月30日第二季度未经审计的财报：第二季度，B站总营收达到15.377亿元人民币，较去年同期增长50%，超出了市场预期；净亏损3.150亿元人民币，与去年同期净亏损的7030万元相比大幅增加。

从用户增长与付费状况来看，第二季B站活跃用户达到1.104亿人，较去年同期增长30%，移动平均月活跃用户达到9620万人，较去年同期增长35%；第二季度平均月付费用户为630万人，较去年同期增长111%。

对于这样的成绩，B站CEO陈睿表示了肯定，同时也制定了之后的目标：“展望未来，我们的战略计划旨在加快目标用户获取，扩大用户群，增强内容并丰富社区”。为了实现这些目标，B站已经采取了实际行动，其中引发争议最多的是取消“答题制”。

与其他视频网站相比，B站有一个极其特别的传统：会员答题制。想要成为B站的会员，需要在一个小时之内完成100道考题。考题涉及种类多样，其中有些问题十分小众，比如某动画的插曲演唱者是谁、某动漫的画手都有谁、甚至是与某番剧中的某个情节相关的问题，这样的问题如果不是十分关注，通常都是答不上来的。

当然这样设置也有好处，起码可以过滤掉许多非圈内人士以及想要恶意捣乱的人。就像之前蔡徐坤的粉丝想要“踏平”B站，结果卡在了答题关，连会员都注册不了，更没法发评论和弹幕了。还有的B站用户将自己的高级账号在蔡徐坤的贴吧出售，一个4级或5级的账号能卖到4000元~5000元，可见B站题目难度之高。

也正是因为有了答题环境，才能确保B站弹幕的高素质与良好的社区氛围，因而B站的视频观感好于其他视频网站，到今年6月B站十周年之时，已经有将近5000万人通过考试成为了B站的正式会员。

但是现在，B站打算改变这一机制。目前想成为会员必须答题，但在不久的将来答题将不再是成为会员的“必经之路”。以前B站将重点放在用户存留上，而不太在意拉新，可现在陈睿认为中国内容型平台的标准约为100亿美金，未来几年达不到这个标准的内容公司会被淘汰，所以陈睿的目标是B站也得在3年之内达到这一标准。

现在B站市值约为46亿美金，想达到上述标准必须开拓新的渠道，而之前没太重视的拉新还有许多可挖掘的潜力，最直截了当的方法当然就是降低门槛，取消答题制。对此许多用户表示出为未来弹幕素质下降的担忧，陈睿认为可以通过算法、优质内容、精准分发、过滤等技术和手段进行弥补。

其实B站的用户准入门槛一直在下调，从二次元群体的“圈地自萌”到品类逐渐扩大。尽管B站在一众视频网站中一直特立独行，但培养小众核心用户的时代已经过去，品类多了，需要顾及的因素也就逐渐增加。想要增加用户基数，就必然要下调进入标准。

B站再怎么有门槛，也必须要考虑盈利问题，所以这样的做法也可以理解。但B站之所以独特，也正是因为这些与众不同的机制。如果骤然取消答题，那么即使吸引了许多用户，也会极大地影响到B站原有的生态，使B站的个性逐渐消失。