库克：创新不一定要改变，4G之下苹果还有机会-最极客

在苹果发布会结束之后，库克接受了腾讯记者的专访。对于各方对硬件新品的吐槽，库克表示，创新不等于改变，而是做得更好。如果外观的改变能赋予手机更丰富的功能或是更好的手感，那么改变就是有意义的，可如果只是为了改变而改变，则会失去创新的真正意义。

不同于乔布斯的锐意创新，职业经理人出身的库克在接过重担之后，每一步都走得谨慎而保守。一方面他需要承袭乔布斯创新的精神，另一方面他固有的气质又让他必须走好每一步。这也许是适合库克时代苹果的发展思路，或许就像库克认为的那样，创新未必是标新立异，能将现有的功能做到极致，又何尝不是另一种创新呢？

然而这些并不能阻止舆论对苹果缺乏创新的吐槽。对此库克认为，苹果最大的优势并非创新而是“整合”，更确切地说是垂直整合。所谓垂直整合，即企业兼具零部件与终端产品的控制能力，苹果是科技公司中这一模式的先行者。例如，iPhone和iPad的软硬件都出自苹果，就连处理器也是由苹果自主研发的，这种垂直整合能力之强悍，使得苹果在市场中迅速崛起，得到了许多企业望尘莫及的地位。

关于整合，乔布斯曾说“艺术性就是洞察别人只看到表面的东西，要以前无古人的思路进行整合，并将这种思路以合适的方法传递给其他人”。而库克如今对于整合的观点，也体现了其对乔布斯思想的继承部分。

苹果凭借垂直整合的模式取得的成功也让其他巨头跃跃欲试。所以我们看到谷歌也开始生产智能手机与机顶盒，微软推出了Xbox，但这条路不是那么好走的，例如索尼在整合电视、内容与PlayStation游戏系统的过程中就一直找不到一个好的方法。究其原因，硬件和软件在各个环节需要的条件和技能都有着很大的差异，所以若无丰富经验或是实力不够，整合起来都极易遇到相当大的阻碍。

这样看来，“垂直整合”算是苹果的独特优势了。不过面对5G市场，苹果却不像其他厂商那样积极。这与库克的保守作风有很大关系，库克接受采访时也表示5G市场无论是基础架构或者芯片都还未成熟，不足以支撑一个高质量产品的推出，另外库克认为，苹果在4G之下依然有可以发掘和提升的潜力。

库克的意思是，苹果要对4G的网速进行最大程度的充分利用。5G时代的到来已成趋势，但真正普及还要几年的时间，况且5G更多改变的是物联网，对个人在网络方面的应用并不会非常迅速地就显现出不同，就算是有，也会比较缓慢，而处于这个缓冲期的许多用户，大概也需要一款可靠的硬件产品来度过这一时期。

利用这段并不算短的缓冲时间，苹果可以凭借已经掌握的技术来在4G之下进行更多开发，毕竟苹果在研发方面也是颇具实力的。此外，苹果的降价策略在中国很奏效，别看越来越多的人吐槽苹果，这其中仍然有相当一部分人会去买降价之后的苹果产品，也让苹果在中国的销量有所回升。