最近，字节跳动科技有限公司申请了“抖唱”商标。这是即将在“抖音”中上线的一款K歌小程序，主打“异步合唱”功能：音乐达人在抖唱中发布可供合唱的MV视频，粉丝可自行添加声音和表演，制作成新的MV视频再发布，与音乐达人完成“同屏演唱”。

在线K歌出现已有数年，虽有唱吧、全民K歌等软件珠玉在前，但近年来却渐露疲态。造成这种现象的原因很多，短视频的崛起是其中一个。在抢夺用户方面，短视频平台的表现相当“彪悍”，使得在线K歌平台的用户数量严重“缩水”。

在这种情况下，短视频平台中颇具代表性的抖音也要做在线K歌业务了。入局一个发展趋缓的、尤其还是被自己“打击”过的行业，是为了什么呢？对于在线K歌行业，短视频平台的入局又能带去何种改变？

一、在线K歌未死但发展趋缓，短视频抢了不少用户

说到在线K歌应用，最有代表性的应该是唱吧和全民K歌了。唱吧在2012年上线伊始注册用户就超过了10万人，5天不到就在AppStore排行榜中位居第一，一时间风头无两。到了2016年，唱吧仍以53.6%的用户渗透率居在线K歌行业首位。

然而到了2018年第二季度，唱吧的活跃用户为6130万，比之前有所下降。而当年5月，唱吧完成了将近一年半的上市辅导工作，而后上市一事就没了消息，唱吧创始人陈华表示不愿多谈此事。

到了2018年第四季度，在线K歌行业用户总规模为2.4亿，虽然大体保持稳定，但与第三季度相比有所下降。排名第一的全民K歌活跃用户数为1.97亿，唱吧为6480万。可除了这两个头部应用之外，排名第三的天籁K歌活跃用户数尚未超过400万，其他的同类型应用跟二者亦无法达到同一量级，数据方面的差距也比较明显。

在传统KTV没落与移动互联网发展的基础上，在线K歌行业崛起，并迅速收获大量用户。但是在注意力随时可能被分走的信息时代，用户对互联网中的行业与产品的新鲜感比在线下要短得多。对互联网中的产品而言，流量是重要基础，然而抖音等短视频平台的崛起，分走了用户对在线K歌应用的注意力。

根据QuestMobile发布的数据显示，2018年7月，短视频行业月度活跃用户规模为5.08亿人，短视频应用使用总时长在整个移动互联网中占比达到了9.2%。即使是在线视频那样每天都能吸引大批用户花费大量时间的应用，使用总时长在整个移动互联网中占比也才达到9.5%。

而根据QuestMobile发布的《2019短视频行业半年洞察报告》来看，短视频用户总体规模已超出8.2亿，同比增长32.3%，也就是说每10个移动互联网用户中就有7.2个在使用短视频应用。

与其他的互联网娱乐方式相比，视频更加直观。而短视频利用几分钟在内容方面不断创新，充分捡拾起用户愈加碎片化的时间，被称作“杀时间利器”。而由短视频衍生出的“视觉消费”更是成为了当前互联网经济的重中之重。据YouTube全球内容合作副总裁Robert Kyncl预测，到2020年，视频将占据移动互联网流量90%的份额，其中短视频就是一大主流。

可以说短视频行业的崛起让互联网娱乐领域更为“拥挤”，强势地分走了用户本就不多的注意力。而现在短视频中颇具代表性的抖音却要入局发展趋缓的在线K歌业务，这又是出于怎样的考虑呢？

二、社交、传播、创造场景，短视频K歌更具真实感

去年9月，一款名为“音遇”的在线K歌应用上线，其背后的打造者隶属于字节跳动系。该应用主打“社交+游戏”，以歌曲领唱、跟唱、抢唱为主要玩法，通过《快乐大本营》等电视综艺进行推广。在去年第四季度，音遇的用户活跃数达到417万人，成为在线K歌行业用户规模第三的应用。

这说明字节跳动早有入局在线K歌行业之意，也说明了在线K歌可以有多种玩法。例如去年第四季度，全民K歌新增了“在线约唱”功能，用户可邀约好友、家人或随机匹配陌生人，模拟线下KTV的形式，旨在提升用户的互动体验和活跃度。唱吧则新增了“连麦房间”、“家族聊天室”，模拟亲友聚会的场景，增强社交属性，并提供专业导师指导功能，让用户在歌唱水平方面有所提升，从而得到愉悦感和成就感。

可以看到，线上K歌基本上满足了传统KTV所能满足的需求，如美化歌声、展现自我、社交需要、情感表达等。然而由于自身功能方面的局限，现有的在线K歌应用在完成原始用户积累之后，很难进一步实现差异化，想要寻求商业变现的道路也并不容易，需要开发出许多有新意的功能，打造生态闭环，线上线下联动，总之要付出许多努力才可能达到目标。

但是如果是短视频应用要进入在线K歌行业，做到这些似乎更加容易。

从传播效果来看，在让一首歌一夜爆红这件事上，短视频平台有着与生俱来的天赋。《纸短情长》、《沙漠骆驼》、《学猫叫》......在各种音乐软件的评论区中，都能看到“抖音观光团打卡”的字样。尽管许多人对“抖音神曲”没有好感，但这种病毒式的传播态势却真实反映出短视频和音乐碰撞能够产生“1+1＞2”的效果。在音乐上，抖音已经有着相对成熟的优势，此时入局在线K歌行业，这将成为一大助力。

另外，在线K歌应用可以满足的那些用户在社交、展现自我、竞技、场景等方面的需求，在短视频平台中也同样能得到满足，并且更进一步。如果说在线上哪种形式能让用户更有真实感和沉浸感，那么视频肯定是当仁不让。这种真实感对K歌其实相当重要，此前的在线K歌应用虽然也可以创建房间、连麦互动，但主要都是靠声音。视频功能不是没有，但并非主流。

反观短视频平台，在这方面有天然的条件，结合已有的互动玩法，在本就已足够吸引用户的基础上，尽可能多地囊括传统KTV与线上K歌具备的优势，收获更多关注和流量的同时也很可能会给线上K歌注入新的活力。

此外，短视频平台的火爆也吸引了许多明星纷纷入驻。对明星们而言，短视频平台是当下推广作品、推销商品的优质平台，例如大张伟创造了抖音主题曲《不服来抖》，既可通过搞怪更加贴近粉丝，也能达到宣传的效果。王力宏通过创作风靡抖音的《南京，南京》推广自己“龙的传人2060巡演”。李宇春、汪峰、G.E.M.邓紫棋、朴树......许多知名歌手也都陆续在抖音开通了账号。

就像博客时代的徐静蕾、微博时代的姚晨，今天看来她们当年的内容并不新颖，但由于是在第一时间入驻了代表当时趋势的新的互联网平台并用心经营，才使得个人影响力和粉丝数量领先。互联网发展到现在，很难再出现那种某个明星成为绝对的“意见领袖”的现象，但是对于新平台的抢夺依然重要。如今抖音上的音乐人数量庞大，与自己喜欢的音乐人同屏合唱对多数人而言都是难以抵挡的“诱惑”，而抖音凭借前期的名人积累，有希望借此将抖唱带火。

关于K歌，不同的用户都有各自的习惯。但可以肯定的是，短视频的入局必将影响甚至是颠覆在线K歌行业的发展方向，各种新技术的迅速发展也将成为动力，使得这一时刻更快到来。

三、5G等新技术加持，短视频让K歌行业“老树抽新芽”

在11月26日的荣耀V30发布会上，荣耀展现了在5G基础上“异地跨城K歌”的功能。当处于5G网络场景中，打开全民K歌点击“合唱”，就可以邀请身处异地的亲友，加入同一首歌曲的实时演唱中，并且能在生成歌曲之后进行分享。

可以推测，随着5G技术的成熟，短视频入局在线K歌行业也可以使用类似的技术。比起简单的合唱，如果能在实时演唱的同时采用视频的形式，并且加入趣味性极强的个性化功能，很可能会产生事半功倍的效果。这对短视频平台而言不是难事，在社交、创新、流量、明星等诸多优势的基础上，短视频平台将会给K歌行业注入新的活力。

此外，像是VR、AR、AI等技术也可能对在线K歌行业起到一定的推助作用。比如可以利用VR或AR进一步增强用户在线上K歌过程中的沉浸感，让用户在短视频平台中K歌能获得与线下KTV相差无几的体验。而AI和大数据则可以在挑选、挖掘、分发、传播等方面提供技术支持，在众多歌曲中为每一首都找到对应的用户圈层，有助于增加作品曝光率、提升播放量，更好地实现粉丝转化，从而增加变现的可能。

比起传统的在线K歌应用，短视频的入局和技术的加持能让发展趋缓的在线K歌行业“老树抽新芽”，更为全面地满足用户在K歌方面的需求，给平台和行业创造更大的市场空间和更多的盈利的可能。