文/东方亦落

受疫情影响，每年3月的苹果春季发布会今年注定没得看了。不过发布会虽然取消，但新品还得照常上架。此前国外就有科技博主称苹果将于美国当地时间16日起，每天在官网中发布一款新品，首日会发布Apple TV 4K，之后依次是iPad Pro、iMac、Mac Mini、iPhone 9。

其实在去年春季发布会之前的一周，苹果也悄然上架了新款ipad Air和iPad mini，随后的几天里又分别上架了新款iMac和第二代AirPods。不过去年属于预热，而今年大概是要靠这种方式卖货。

此种举动可能会使苹果赢得更多关注，甚至可能有制造“噱头”的意味，但引起关注只是一种手段，制造噱头也非最终目的。

在疫情的影响下，苹果不可能独善其身。3月13日，库克发表公告称为应对疫情，关闭大中华区以外的所有零售店，持续至3月27日。据业内人士预测，两周的关闭可能会使苹果在本财季的营收减少1%~2%。

这对进入“万亿俱乐部”之列的苹果而言无疑是巨大的损失。加上今年没了万众瞩目的发布会，因此必须想方设法用新品来吸引用户的注意。每天一款新品上架，效果可能不及线下发布会明显，但有总比没有好，毕竟其他厂商都紧锣密鼓地举行线上发布会，疫情也没影响手机行业新品迭出。苹果早已不在“神坛”之上，与众多对手竞争无可避免，所以制造噱头或许也是必要手段。

不得不说，苹果的对手相当强悍。最近，荣耀总裁赵明暗示会在本月月底推出一款搭载麒麟820处理器的新5G手机。根据情况来看，这款手机可能是荣耀30S，而麒麟820是华为自研芯片矩阵中的第二款5G SoC（系统级芯片），定位仅次于麒麟990 5G。

麒麟820的具体参数虽未明晰，但确定会使用台积电的5nm工艺。5nm能够提供1.8倍的逻辑密度，使速度提升15%、功耗降低30%。除麒麟820，华为还在今年规划了多款5nm新处理器，这将作为华为与苹果抢夺台积电5nm工艺产能的重要一步。由于疫情让产业链运转困难，华为希望通过更多订单获得产能方面的优先照顾。此前苹果的A14芯片已经给台积电生产，现在华为前来抢夺产能，苹果也不可能毫无压力。

除了来自对手的压力，苹果自身的股价也是其压力的来源之一。受美股周一暴跌的影响，苹果当日股价下跌12.86%，报收242.21美元，创2008年9月29日金融危机以来的单日最大跌幅。而在此前的一个月中，苹果股价累计跌幅达25%，道指跌幅达31%。

基于此种情况，苹果的投资者已不指望2020财年苹果能有什么出色表现，而是将目光专注于将于9月27日开始的2021财年。因为苹果打算今秋推出5G版的iPhone，投资者希望下半年疫情减缓之时苹果股价能够借此实现复苏。

但疫情不必为苹果的势头减弱负全部责任。乔布斯时代的震撼早已过去，苹果创新力不足，对手逐渐崛起，使其光环越发黯淡，安卓阵营中厂商崛起，占据了手机市场更多的话语权。

从当前的情况来看，苹果确实已经无法在创新方面再有大的突破。一方面创新的灵感并非源源不断，另一方面手机市场从各个角度来看都已触达天花板。所以制造“噱头”或许是苹果应对当前态势的最有效方式。在各大厂商扎堆发布新品的时期，能以一些与众不同的方式制造话题，对提振苹果销量可能会起到一定作用，也能更好地给投资人一个交代。