近日，字节跳动旗下的TikTok在海外的环境颇不平静。美国政府最近以“国家安全风险”为借口，对TikTok展开审查并且威胁要予以禁止。而在英国拒绝华为5G设备之后，TikTok又宣布退出将非中国业务总部设在伦敦的谈判。无独有偶，TikTok最近又接受了来自澳大利亚政府的仔细审查，澳大利亚方面给出的理由是要了解TikTok是否在数字隐私方面给用户带去风险。

其实这些冲着TikTok去的审查与禁令，“安全风险”之类的借口都更像是幌子，本质上都是效仿美国或是迫于美国在这方面的施压。

在过去几个月里，TikTok一直和英国国际贸易部在唐宁街进行谈判，希望将其海外总部设在伦敦以实现业务扩张，在英国政府拒绝华为之后，字节跳动也停止了这项谈判。但对于TikTok威胁安全的指控字节跳动始终否认，而字节跳动撤销该计划可能导致3000个就业岗位消失，对英国方面并不是什么好事。

在印度封禁TikTok之后，美国开始效仿，之后英国迫于压力跟风，现在澳大利亚也要对TikTok进行审查。澳大利亚工党参议员表示“TikTok管理内容的一些方式，可能与澳大利亚的价值观不相符”。

不管这些国家给出的理由合不合理，字节跳动在海外面临阻碍已成定局，这可能会在一定程度上打乱字节跳动前进的步调。因为早在2018年，张一鸣就曾定下“希望3年内实现全球化”的目标，希望字节跳动有超过一半的用户来自海外，而TikTok就相当于帮助字节跳动打开全球化市场的“利刃”。

可见计划不如变化快，即使提前把一切都想好了，可变故来临之时也会令人颇为无奈。但是这样的事实不是凭某家企业就能扭转乾坤的，唯一能做的是迅速找出合适的方案来应对这种阻碍。

字节跳动也意识到了这一点。据外媒消息称，一名字节跳动的投资人表示字节跳动有意向专注于中国市场的增长，主要的实现方式就是拓展新领域，并且字节跳动在试图开发新应用。

在字节跳动看来，它们在国内最大的机会是电商，因为有抖音、今日头条这种巨大的流量池，流量入口的条件已然具备，而电商也要靠流量，“电商+流量”的体系未来可能成为字节跳动在中国市场重点深耕的方向。

其实中国市场可供挖掘的空间很大，尤其是在积累了庞大的用户基础之后，字节跳动似乎具备了更多优势，不断拓展新的场景。近两年，字节跳动在短视频、信息流、游戏、教育等板块不断做出尝试，并且在已有的领域进行深度挖掘和扩展，如在抖音中添加长视频与横屏视频的模式，以探索更多的可能性。

除了在几大赛道继续布局，字节跳动还可以加大to B市场业务的拓展力度，在智能硬件领域也能有所作为，建立起多维度协同的生态竞争力，增加应对变故和助力未来发展的筹码。

如此看来，海外市场的变故虽然难以预料，但字节跳动在应对之时还不至于“措手不及”，毕竟海外扩张本就有风险，这种情况也不是一家企业可以控制的，企业能做的就是尽最大可能通过策略调整降低损失。

不过海外的阻碍对字节跳动而言倒也未必全然是坏事。因为此前字节跳动全球扩张的速度有些太快了，速度过快极易导致细节被忽略。此次在海外遭遇压力，可能反而会将字节跳动的目光拉回到国内市场，仔细审视从前业务的不完善之处，从而促使其已有的业务更为精细化。