苹果公司将于美国西部时间10月13日上午10点（北京时间14日凌晨1点）举行线上发布会。发布会上将推出iPhone12，这将是苹果第一款支持5G网络的手机。

在往年，苹果都在9月发布新品，之后开始销售。今年的时间点比往年晚了一个月。今年新款Apple Watch在上个月发布，iPhone12则推迟到北京时间10月14日。有观点预测，新产品可能将掀起一波升级购买的浪潮。

因疫情对电子产品生产流程产生影响，今年IT行业的多项大型活动时间不得不延期。亚马逊也将每年定期在夏季举办的黄金购物日推迟到了10月13日和14日，与新iPhone的发行时间重叠。

5G将成为发布会的重点，这一卖点牢牢吸引消费者和投资者的目光。当下，人们对智能手机的时间续航能力要求越来越高，而对于苹果的投资者来说，最重要的问题是5G的连接是否足够推动新一波大升级。

从目前所掌握的信息来看，除了外观设计有所变化外，发布会最大的吸引点和线索是在活动预热时苹果的口号：“嗨，速度。”这一口号暗示5G可能是其新手机的主要卖点。

几乎所有苹果的竞争对手，例如三星和华为，都已推出5G手机。而从使用地点来看，全球5G业务大部分都集中在中国。

Counterpoint Research数据显示，中国在第二季度全球5G设备出货量中占四分之三以上。

据统计，今年上半年，美国共售出420万部5G智能手机，占当时该国智能手机总出货量的7.5%。这是因为5G技术在美国并不成熟。美国三大通信运营商Verizon、AT&T和T-Mobile美国公司尚未推进5G建设，即便是在大城市，5G的覆盖范围仍然很有限。因此，从满足消费者的心理预期上来说，iPhone12稍显底气不足。

分析师预计，在连续两年下滑之后，苹果公司将在截至明年9月的财年中将iPhone的总销量提高10％。还有观点认为，苹果有望在明年成为全球最大的5G手机供应商。

而苹果也将会全力推进5G在美国的使用。根据电子经销商德克鲁特的一项调查，53%的受访者计划购买iPhone12，销量可能较以往有大幅提振，到今年年底或将占据美国5G手机市场逾一半份额。

有预测认为，在今年年底，5G类手机可能将占美国智能手机总销量的20%。

尽管从9月1日的峰值回落，今年苹果的股价已上涨59%。以超过31倍的远期市盈率来计算，该股处于十多年来最昂贵的估值区间。

但仅用5G作为卖点仍远远不够。屏幕尺寸、更好的摄像头和更长的电池寿命等改进的功能会给智能手机购买者带来更大的动力。由于显着的屏幕尺寸改进，2014年末开始的iPhone6周期被证明是苹果有史以来最好的周期。去年配备三摄像头相机的iPhone11 Pro机型比预期的要受欢迎。分析师认为，在截至9月的财年中，这些型号占苹果iPhone总销量的28％。

但去年iPhone的成功实际对今年形成另一个挑战，因为智能手机购买者现在倾向于将更换周期保持在3到4年。不过苹果仍然有强大的粉丝基础，愿意为公司每年推出的任何产品买单。

来源：国际金融报