此文在全网引发了相当热烈的讨论。虽然这篇文章的真实性屡屡被质疑，但通过各种手段“凹人设”的现象在当下却是真实存在的。从娱乐圈到素人社交圈，热衷经营人设都已成既定事实，甚至有专门为打造人设服务的产业链，并且已经达到了相当成熟的程度。

那么促使人设产业链发展的深层原因是什么？这种产业链到底是存在即合理，还是应该被彻底铲掉呢？

一、从明星到素人，人设产业链无处不在

所谓人设，即“人物设定”，原用于描绘日本动漫中的人物造型、外貌、个性等特征，以及在虚构文学、影视剧创作时对人物多维度的设计。不过在中国的三次元世界中，人设似乎是先从娱乐圈发酵的。

二十多年前，赵丽蓉老师的小品《如此包装》中就讽刺了“凹人设”这一现象，可谁成想在近几年的娱乐圈，这种以前被讽刺的手段竟然发展成了火爆的生意。从前的艺人是用作品说话的，可资本的介入似乎改变了规则，如今的娱乐产业也可以通过固定的流程来打造艺人。

在种种复杂的原因之下，优秀的作品日渐稀少，艺人的迭代加速，所以打造人设就成了一种让艺人迅速获得关注的方式，这种方式也备受娱乐圈和资本市场推崇。

如果说何种方式最容易帮明星立人设，真人秀一定是不能被忽略的。在各式各样的真人秀里，“好爸爸”、“吃货”、“耿直”等各种人设都是能够速成的，再配合经纪团队和公关团队的手段，想要迅速吸粉特别容易，因为这些人设基本是按照粉丝的意愿去打造的，不论真假，粉丝就吃这一套，就愿意为拥有这样人设的明星买单。

从这个角度来看，娱乐产业就像工业制造，随着技术的不断发展和运作的精细化，生产过程也可以被分割到极致，高度精密的模具可以保证每个零部件的标准化，更有利于产品在消费市场不断迭代。

所以我们可以看到明星一茬一茬的出现，一个靠人设的明星往往很快就会被下一个替代，那些嘴里说“爱你到永远”的粉丝也可以一夕之间就变心。这里面除了人情凉薄的原因，还有资本有意去制造新的“产品”进行更新，以便获得更多利润，只要人设讨喜，不管出来的是谁都能火。

这种凹人设的风气也影响到了素人社交圈。比如这次曝出的“上海拼单名媛群”，在这篇“潜伏”的文章中可以看到，为了树立起“白富美”的形象大家也是很拼了，就连酒店的浴袍和贴身的丝袜都能团购，还要小心别弄脏弄坏，以便给下一位“姐妹”拍照。

除了这种拼单的名媛群，不少电商平台上还有专门给朋友圈配文案、图片、视频的生意。“3元买模板，60元私人订制”等朋友圈配文生意早已不是秘密，甚至有专门的在线授课、布置作业等流程，只为最终能发出一条“完美”的朋友圈。

还有不少电商平台上会专门提供在朋友圈展示的素材，图片、视频应有尽有，它们的售价从几十元到上百元不等，买了之后你就可以立刻变身为朋友圈里的“土豪”，而提供自己的基本信息再花上一些钱，就可以得到专门为你生成的明星祝福视频。

可以看到，从明星到素人，人设包装产业链已经相当发达且成熟，并且需求量也不小。要知道，现在许多明星的社交账号就是由团队管理的，发什么、怎么发都是精心斟酌过的，但如果说明星是为了流量与人气，那么素人如此不惜花费时间金钱心力，只为发布一条朋友圈或精心打造一个“完美人设”，这其中又有怎样的深层“驱动力”呢？

二、虚荣、获利、阶层跃升，人设的用途比想象中更多

爱美之心人皆有之，不管真实的生活是如何的一地鸡毛，人们也总希望在人前展示出最好的一面。不少中国人认为面子的重要性大于一切，许多人终其一生，就是为了“看上去过得很好”。

在美国社会学家Erving Goffman提出的“自我呈现理论”中，指出了人们总会有意无意地塑造自己在他人眼中的形象，希望呈现出最好的一面。Goffman用“观众、角色、表演者、道具”等一系列戏剧术语来阐释他的观点，在自我呈现的过程中，人们往往企图控制他人对自己个人特征的印象，从而为自己构造一种良好的社会影响。

而在互联网社交行为中，这种控制的手段就发展为对网络形象的管理，包括改变隐私设定、管理个人信息、删除负面评论等，当然塑造完美人设也囊括其中。说白了这就是虚荣心在作祟，就如同没有美颜软件就不拍照的人，无法面对真实的自己，所以必须要营造一个虚假的人设，也要让别人看看“我过得很好”。

或许是现代人的压力确实太大，许多人感觉自己太苦，因而更需要人设作为一颗糖。但是许多人凹人设不仅是为了虚荣心，而是真的能改变现实生活，例如近年来确实有人通过各种手段塑造出来的人设打入了“上流社会”，甚至嫁入豪门，最终实现了阶层跃升。

不过这类人通常会被大众打上“捞女”的标签，因为对这一群体而言，一切都是手段和交易，婚姻也是，在社交平台上的自我营销，不过都是为了“上位”而已。都说你相信什么就会成为什么，那么这些一直渴慕着上流社会并为之“努力”的人，很明显是把人设当成了敲门砖，希望自己也能咸鱼翻身，成为真正的名媛和土豪。

当然也并非每个人都想进入所谓的上流社会。有的人包装自己只是为了多卖几件货、多吸引些流量变现，从而多赚一些钱。如果你是观众，看到某个微商的朋友圈里都是豪车、名包、五星级酒店的照片，可能就会多出几分天然的信任感，因为“慕强”也是人的本性，而随之产生的消费行为也会增加，最终让卖方达到获利的目的。

想拥有一个好的形象可以理解，而随着社会风气逐渐开放，即使是拿人设当阶层跃升的敲门砖，也是可以被理解的。不管出于何种目的，人设已经是公认的迅速推销自己、打造个人品牌的一种有效方式。

但是凹人设乃至由此衍生的产业链应该存在吗？从表面上看这种现象还是不太符合社会常规的伦理道德标准，也存在许多弊端，可不管是继续发展壮大还是“一刀切”似乎都有不妥。

三、存在即合理还是彻底关停？铲掉“人设产业链”也铲不掉需求

这种生意能够火爆的根本原因，无外乎就是人们热衷于追名逐利：或是想要营造出高端但并不真实的形象，或是获得更多利润，或是追求社会地位的提升。虽然说起来不那么伟光正，但从某种角度来看也算得上是个性的展现和真实欲望的诉求。

此次的名媛群曝光事件其实也能促使人们关注这种现象，同时相当于揭露了人设产业链的一角。在这个多元化的社会，我们总说“存在即合理”，这些“名媛”或者那些买素材在社交平台上包装自己的人，我们也并不会对他们嗤之以鼻，反而能够理解他们的做法。

因此，即使人设包装的产业链并不那么光彩，但如果进行“一刀切”式的铲除，那也只是铲掉了产业链，却挡不住人们对这门生意的需求。然而这并不意味着可以放任这一产业链自由发展，因为这其中也委实存在着诸多隐患。

那些电商平台上某些商家售卖的素材大部分都是盗取而来的，公开售卖和使用这类图片和短视频，涉及侵犯他人的肖像权和隐私权等问题。更何况除了追名逐利，还有不少人利用自己伪造的人设实施诈骗，“乔碧萝”就是典型，用技术手段把自己伪装成美少女，让粉丝给自己送上真金白银，还有最近被热议的PUA，很多施害者也都是从包装自己开始引受害人一步步深陷其中的。

况且就算是把人设立住了又能如何？一旦崩塌风险更大。看看近年来娱乐圈接连翻车的那几位，吃人设红利的时候确实风光，可现在大都已经翻不了身。为了一时的风光，把事业、前途都搭进去，这样真的划算吗？

同理，素人即使通过人设满足了一时的虚荣心，赚到了更多的钱，或者实现了阶层跃升又能如何？虚假的人设终会被识破，你在别人眼里也不过还是原来的你；赚到了更多的钱，但如果产品质量不过关，损失的是信誉；实现了阶层跃升，可如果不提升自己，恐怕也难以适应费心挤进去的“上流社会”。

人设是柄双刃剑，能让人获利更能让人翻车。我们不能无视这种需求的存在，也不该将相关的产业链一刀切。但即使这条产业链还会发展下去，也不能放任自流，而是应该让它在规范的前提下继续下去。