视频平台会员“扎堆”涨价，你愿意为优质内容买单吗？-最极客

最近视频平台像是商量好了一样决定涨价。

在11月12日的腾讯视频业绩会上，腾讯方面表示现在每月20元的视频订阅价格偏低，将来会寻找时机进行调整。

爱奇艺也宣布从11月13日开始调整黄金VIP会员的价格，调整之后最高的年卡价格为248元。这是爱奇艺有付费会员服务以来首次涨价，涨幅约为26%，涨价之后月卡每月贵了5元，年卡则足足贵了50%。

关于涨价，两家视频平台都给出了各自的理由：腾讯视频表示，作为视频服务商，自家平台上已经有了不少精致的内容，例如引进的精品影视剧，以及自制的综艺和动画等；爱奇艺则表示，为了给用户提供更丰富、品质更高的内容和服务，审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素，做出了价格调整的举措。

腾讯的意思是，现在的会员价格已经配不上自己提供的内容。爱奇艺的意思是，以现在的价格标准，很难给用户提供更加优质的内容。总之视频平台都认为自己的内容精致了，或者想要做精致的内容，就得花更多的钱，而这笔钱主要得靠会员付费。

其实视频平台的内容付费模式很早就已出现，可以回溯至2010年。但那时依然是盗版横行，不管什么热门视频，只要在正规网站上播出，不出三天网上保证有可供下载的盗版，这也就使得用户的付费习惯极难被培养起来。

用户在早期不愿买视频平台会员的另一个重要原因，是那时的视频内容不够优质。当时比较火爆的优酷、土豆等平台，其内容多是用户自创，根本不足以引起足够的付费意愿。所以想要扩充自家的优质视频资源库，最好的办法就是去买版权，于是各大平台争相竞价。

这就导致不管片子好坏，版权报价都越来越高。做视频平台本来就烧钱，而与其花费巨额资金去买资源，不如用这些钱去深耕内容。所以我们能够看到视频平台上的自制剧、自制综艺、以及网络大电影逐渐兴起，比较有代表性的包括优酷的《万万没想到》、腾讯的《创造101》以及爱奇艺最近大火的《隐秘的角落》等。

优质内容多了，视频平台的底气自然也就足了。而且看看国外类似的网站，如Netflix在上月底刚刚上调了会员价格，这已经是其第5次调价了。从盈利模式来看，中国的长视频平台与Netflix相似，靠提供优质内容让会员买单，然后持续产出优质内容提升会员存留率。

但问题是，想要持续产出优质内容必须有足够的资金。Netflix目前已经基本上形成了良性循环：先投入高成本打造优质内容，吸引用户付费，再用这些费用持续输出优质内容。正是因为有了优质内容，Netflix才敢一次次地上调价格。

回头来看中国的视频平台。经过多年的发展，中国视频平台的内容优质程度也可以和国外比肩，所以在调高价格这件事上也向国外看齐。Netflix现在的内容成本占营收成本的50%以上，而爱奇艺2020年Q2财报中显示，内容成本占到营收成本的59%。加上视频平台本就烧钱，调价已是势在必行，相较于国外视频平台数次调价，中国的视频平台才刚迈出第一步。