昨日，搜狗CEO王小川在接受彭博社采访时，就最近传出的搜狗IPO（首次公开募股）消息做出回应。王小川表示，搜狗确实有IPO的意向，但尚未实施。现在的计划是于年内上市，获得更多融资，用以缩短与百度之间在移动搜索业务方面的差距，并表示搜狗的移动搜索业务可以在三年之内赶上百度，百度对此拒绝置评。
随着移动终端普及率逐年增长，移动搜索逐渐成为新兴业务。在传统PC端的搜索引擎格局中，百度有着多年累积的经验及丰富的数据，可以说已经成为寡头，其他搜索企业很难在其中获得更大的机会。而在新兴的移动端搜索市场中，各大搜索企业都有机会从中分一杯羹。
搜狗敢于说出“赶超百度”这样的言论，必然有所倚仗。而移动端搜索领域的多样化和自由度，也为搜索企业提供了更多的机会，使得它们可以通过深耕差异化在移动搜索市场中找到新的发展契机。

---

一、搜狗欲凭技术赶超百度，移动搜索市场提供契机
根据艾媒咨询发布的关于移动搜索市场的数据显示，2016年第三季度，百度占移动搜索市场份额的44.5%；阿里巴巴投资的神马搜索占市场份额的20.8%；第三是搜狗，占市场份额的16.2%。
尽管百度仍是第一，但魏则西事件之后，用户对百度信任度降低，这使得搜狗等搜索企业的移动端用户数上升。当然，搜狗仅凭此就说赶超百度未免有大话之嫌，实际上搜狗可以倚仗的还有技术。
在过去的一年中，王小川在各种公开场合都不吝表达自己对人工智能的热情。在去年参加《一站到底》时，王小川透露搜狗已经花费了超过9个月的时间在研究一台问答机器狗。在此次彭博社的采访中，王小川表示会将IPO获得的一部分融资用于投资人工智能的学习，从而对搜索结果进行进一步改善。
此外，搜狗还希望通过与智能手机厂商合作在移动搜索领域获取更多的市场份额，如前两年成为三星手机输入法的合作伙伴。
尽管搜狗在人工智能学习方面投入了许多精力，不过美国Morningstar投资服务公司的分析师Marie Sun认为，百度在机器学习方面掌握了海量数据，这是搜狗所不具备的优势。
在PC端搜索领域，百度俨然成为巨头。而在新兴的移动端搜索市场中，基于更加自由灵活的环境，其他的搜索公司确实还是有很大机会的。移动搜索与PC搜索相比存在着许多差异，这些差异能够体现出移动搜索的高度自由化与多样化，也为搜索企业提供了一个新的发展契机。

---

二、移动搜索比PC搜索更自由，用户使用场景多样化
移动搜索行为主要在智能手机和部分Pad上产生，这就使得移动搜索摆脱了必须依赖PC的前提条件，从而实现搜索场景的多样化与高度自由。
PC端的搜索结果是根据用户提供的关键词匹配网址和信息，实际上是一种信息陈列。在这种境况中，会出现一大堆参考答案或精准答案，但进一步的筛选则需要用户自行完成。
移动搜索则是绝对场景化的使用设备，当用户使用移动终端进行搜索时，说明用户较为迫切地想完成某种行为或得到某个经过筛选的答案，而且希望能够立即做出同步处理。比如导航、查路线、找酒店、找餐厅，而移动搜索具备一切可将用户操作体验转化提升的特性。
例如在PC端搜索某一酒店，前三个结果通常是官网、百度说明和地图，其呈现方式为信息陈列，用户需要自行探索进一步的内容。而在移动端搜索，则会出现如价格、地址、电话、空房等价值更高的内容，甚至可以用最少的步骤完成预定，这充分体现了移动搜索场景化和便捷化的优势。
具体而言，PC搜索和移动搜索的展示内容、展示方式、展现形式等都有差异。比如移动搜索的展现形式可以是文字、声音或是图片，而PC端仍然以文字为主，图片为辅，声音出现的概率不高。
通常情况下，移动搜索的用户需求是强需求，而泛需求比PC端少。因此，移动搜索对数据量的要求并不像PC搜索那样高，相对来说门槛也会降低，这也为控制移动端上游的厂商提供了进入移动搜索领域的机遇。
据CNNIC（中国互联网络信息中心）最新发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国手机网民规模高达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步向移动端集中。
随着移动通讯网络环境的日趋成熟以及移动端普及率的增长，移动搜索越来越成为满足人们多元化和高度自由需求的选择。搜索企业也看到了这一点，并逐渐在移动搜索市场进行深耕。

---

三、搜索企业深耕移动端，差异化有利于进一步发展
为何深耕移动端需要差异化？搜狗说三年内要在移动端赶超百度，盘古搜索也曾在2012GSMA亚洲移动通信博览会上表示要在移动端超过百度。不过，打败百度的一定不是另一个百度。
历经十多年的时间，百度已然成为国内搜索引擎市场的寡头，用户体验也做的精准而深入。搜索引擎的成长过程就是累积海量信息，通过大数据对用户行为进行分析，从而优化算法，以便为用户提供更为精确的搜索结果。
因而在PC端，若是未出现搜索技术的变革，就很难再有搜索引擎击败百度。从早期的搜狗、搜搜、有道等搜索企业到360的复出，事实证明，它们或许能在PC端分到Google留下的份额，但仍不足以在PC端与百度抗衡。
而移动搜索则不同，目前移动互联网处于爆发阶段，甚至将会成为比传统互联网更大的产业，随之而来的是移动搜索市场必然成为一块更大的蛋糕。用户对移动搜索的诉求更多的是本地化、社交化及商业化，这些都是PC搜索无法满足的。
在对移动搜索市场的探索中，搜狗的战略是值得借鉴的。除了对人工智能技术的深耕，搜狗还凭借客户端积累用户。而且搜狗拥有浏览器和输入法，能够通过监控用户的其他上网及输入行为改进自身的搜索结果。
另外，自从腾讯入股搜狗之后，手机腾讯网、QQ浏览器、手机QQ等腾讯旗下产品都成为了搜狗移动搜索的导流入口。
之后，微信又向搜狗开放了公众号平台数据，搜狗实现了线上微信搜索功能，用户可在搜狗中直接查阅到微信公众号文章。此外，搜狗还推出了本地生活服务板块以及APP客户端。至此，搜狗积累了诸多资源，在移动搜索领域建立起了真正的差异化优势。
除了搜狗之外，盘古也在发力移动搜索。盘古的优势在于其背后拥有新华社权威的传统媒体内容和中国移动，这意味着盘古具备了强大的通信移动技术、网络资源以及优质权威的内容，也有着明显的差异化。如果能利用好这些资源，并找准产品定位实现快速成长，在移动搜索市场也有着很大的机会。
去年，神马搜索宣布上线移动端“蓝光模式”，利用APP化交互打造沉浸式体验，提炼用户需要的信息，并将内容重组优化，加工之后将高质量内容输出给用户。用户在使用神马搜索时，进入的是交互页面而非链接形式，强调移动场景的精准智能匹配。这也是在移动端搜索市场中的一种新型探索。
未来，移动互联网信息会呈现出爆炸式的效果，市场规模随之爆发，因而移动搜索的机会极大。对于搜索企业来说，应紧跟移动互联网发展的步伐，找准自身定位，累积大数据和用户，利用资源实现差异化。这很可能让搜索企业在移动互联网时代充分发挥出创造力，甚至做出技术革命性的移动搜索产品，在移动搜索市场中获得席位。