文/东方亦落

当年“千团大战”的疯狂一幕如今似乎正在社区团购领域再次上演。

近日，原京东零售集团旗下的“京喜事业部”升级为“京喜事业群”，整合了京东零售大商超全渠道事业群旗下的新通路事业部、社区团购业务部和1号店等部门，而且该事业群的负责人将直接向刘强东汇报。

自从2018年以来，刘强东很久没出现在京东的业务中了。但在不久之前刘强东明确表示，将亲自带领京东打好社区团购的仗。就在今年年初，刘强东还明确表示2020年自己将关注京东的文化、战略、组织等“务虚”的课题，而让刘强东这么快就“务实”的原因，是社区团购很火，而且能给京东带去想要的东西。

京东现在最想要的应该是下沉市场。如今阿里巴巴、拼多多的年活跃用户都超过了7亿，而京东的年活跃用户数仅为4.4亿。之所以产生这样的差距，重要的原因就在于下沉市场。与其他电商平台相比，京东的用户群集中在一二线城市，而下沉市场近年的爆发力有目共睹，作为电商巨头，京东多半不会甘心放弃。

而想要在下沉市场“翻盘”，社区团购是很好的切入点，是在下沉市场获取新用户比较高效的方法。就像美团CEO王兴在解释为何要做美团优选时所讲的那样：这种商业模型最高效，能够帮助美团渗透至四线以下的比较下沉的城市和市场。

其实在两年前，松鼠拼拼、考拉精选、十荟团等社区团购项目曾打响过一轮团购大战，但由于行业不成熟、需求不匹配、发展过快等原因，社区团购赛道很快就沉寂下去。去年年底还有投资人感慨这块硬骨头终究没人啃下来。而不赚钱、烧不起钱和模式跑不通等原因，使得邻邻壹、你我您等曾经融到过很多钱的明星项目也没能挺过上个冬天。

然而最近一段时间，社区团购有复起之势，并且蔓延的相当迅速。在互联网大厂中，多多买菜、美团优选和橙心优选是反应最快的三家。阿里和腾讯则选择了其惯用的在背后做靠山的模式：阿里投资了十荟团，扶持自家盒马优选，腾讯投资了食享会和兴盛优选。

如今社区团购盛况再现，态势比以往更为火热，炮火也比以往更加猛烈。疫情使得在线下单和附近提货的模式成为热潮。艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示，在疫情的作用下，2020年社区团购的市场发展速度迅猛，市场规模预计将达720亿元，到2022年，中国社区团购市场规模有望达到千亿元级别。

从当前的形势和未来的市场潜力可以预见，一场堪比“千团大战”的争斗即将围绕着下沉市场，在社区团购领域中上演。而它的主角与千团大战类似，都是互联网中的巨头以及充满斗志的创业公司。

可还记得当初千团大战的情形吗？一开始确实是各方涌入，烧钱烧的不亦乐乎，然而同质化严重，为了吸引客流量不择手段，搞得行业没办法按照健康良性的路线发展，乌烟瘴气、内耗严重、口碑下滑，最后虽然有几家胜出，可整体来看，千团大战的惨烈状况恰恰是行业不成熟的表现。

与传统生意相比，互联网行业中的生意更容易向着“疯狂”的方向发展。尽管离千团大战已经过去了几年，互联网在各个方面也更为成熟，但此次的社区团购之争隐隐有向千团大战发展的苗头。入局的企业应该吸取千团大战的教训，避免类似情形再度出现，用一种相对平和与理性的方式进行良性竞争，这才是一个成熟行业该有的状态，否则最后很可能会如千团大战那般一片狼藉。