电动牙刷这两年怎么就突然火起来了？近日，字节跳动旗下的“北京量子跃动科技有限公司”入股了一家名为“深圳小阔科技”的电动牙刷公司。该公司是一家声波电动牙刷研发商，目前的主要业务包括声波电动牙刷的生产销售及营销推广。

其实不止是字节跳动，近年来小米、阿里等科技公司都以各种方式与电动牙刷沾上了关系。而近两年中国的电动牙刷品牌也逐渐崛起，给中国的电动牙刷行业注入了更多活力，并且使得电动牙刷加速下沉，拥有了更为广阔的市场空间。

但是电动牙刷最初进入中国之时可是“普通人消费不起”的商品，大概谁都没想到后来电动牙刷会向“日用品”的方向发展。那么电动牙刷行业到底火到什么程度，又是什么原因使其火爆，有了科技公司的加入，这个行业还能火的更久吗？

一、从“奢侈品”到“日用品”，电动牙刷到底有多受欢迎？

曾经的电动牙刷售价普遍逼近4位数，在多数消费者眼中是妥妥的“奢侈品”。但是近几年来，这种局面被彻底打破，越来越多的中国品牌在电动牙刷行业冒头，并且价格普遍都非常“亲民”。

自2019年开始，电动牙刷的销量就保持着高速增长，购买电动牙刷及周边产品的消费者人数比上一年同期增长了175%。2019年1~4月，三四线以下城市的电动牙刷消费者人数比上一年同期增长了228%，而且三四线城市电动牙刷的消费增速达到了一二线城市的1.5倍。

在过去几年中，电动牙刷在越来越多的报告中作为消费升级的关键指标被频繁提起，而小米、阿里巴巴、网易等企业也都陆续将电动牙刷作为重点品类。

在2019年天猫618开局的第一分钟，就有14051支电动牙刷成交，截至当日16时，电动牙刷销量便已突破40万支。阿里巴巴还曾联手智能牙刷品牌“罗曼”，打造出了一款最高震频达48000次/分钟、刷头更小巧的牛油果绿小果刷。

而小米也意识到了电动牙刷市场蕴藏的巨大潜力。2017年6月，小米发布了“米家声波电动牙刷”，售价仅为199元。这个定价即便放在目前的电动牙刷市场中也颇具竞争力，在当时就更是如此。到2019年，该品牌的T100型号以3支99元的价格开启众筹，对大众而言更是有诱惑力。

电动牙刷市场的增速很快，而且潜力非常可观。别看这两年电动牙刷市场火爆，但渗透率仍然不到10%。而在海外市场，日本电动牙刷渗透率超过20%，美国接近30%，德国超过40%。在国外，电动牙刷已经成为了彻底的“日用品”，而中国市场还处在朝着这个目标发展的阶段。

如此有潜力的市场，自然引得许多参与者进入，使得行业集中度下降。早期由来自荷兰的飞利浦和来自美国的欧乐B在中国市场形成的垄断局面被打破。2020年一季度，飞利浦虽然位列电动牙刷线上销售市占率冠军，但占比已经不到20%，而欧乐B排在第5名，并且这两个电动牙刷品牌在中低端市场的表现并不是非常亮眼，被国产品牌usmile、罗曼等超越。

那么以往并不受大众青睐的电动牙刷，为何能在这几年如此火爆呢？

二、下沉市场渗透用户意识转变，电动牙刷不火也难

其实牙刷原本就是由中国人发明的，后来传至欧洲。但电动牙刷的发明路径则完全反过来，开始是瑞士医生Philippe-Guy Woog发明了有线电动牙刷，后来通用电器公司推出了首款无线电动牙刷，并将其推向市场。

而从实际情况来看，中国是全球牙刷生产量最大的国家，也是世界上牙刷消费量最大的国家。但与传统牙刷相比，电动牙刷更加好用，其刷头能够通过快速旋转产生高频振动，将牙膏迅速分解为细小的泡沫，深入普通牙刷难以触及的部位，有效清除污渍。

因此，中国对于电动牙刷的需求潜力比其他国家更大。此外，随着消费水平提高、口腔护理知识普及以及产品品类和功能不断丰富，中国电动牙刷行业迈入了快速成长期。在消费升级的浪潮下，电动牙刷成为中国增长最为迅速的小家电品类之一，需求已迎来了新一轮增长。

随着电动牙刷逐渐普及，只具备基础功能的产品已经让消费者失去了新鲜感，人们开始热衷于新鲜的功能点。据统计，具有牙龈护理功能的电动牙刷在2019年上半年线下渗透率达到38.3%，具有按摩功能的电动牙刷渗透率则达到了14.8%，都超过了传统电动牙刷的渗透率，可见消费者对电动牙刷保持着积极态度，敢于去尝试新功能。