苹果这次做环保是动真格了。最近苹果宣布了一项名为Restore Fund的碳清除计划，该计划将投资森林保护项目，从而清除大气中的碳，同时为投资者带来财务回报。该计划预计投入基金2亿美元，由苹果、高盛和保护国际基金会共同发起，旨在每年从大气中清除至少100万吨的二氧化碳，相当于超过200000辆乘用车排出的量。

今日早间，苹果公司CEO蒂姆·库克在微博上发文表示“苹果很自豪能实现碳中和，并将在2030年前让产品和生产制造也实现该目标”。

之前苹果取消充电器也是打着环保的名号，但却引起了许多用户的不满，他们认为苹果环保是假，赚钱是真。如果说之前苹果在充电器问题上尚有赚钱的私心，略带些浮于表面的意味，那么此次应该是动真格的了。

所谓碳中和，简而言之就是通过零排放、自然吸收等方式来抵消掉自身的碳排放，达到碳平衡。在全球，由于二氧化碳对环境造成的负面影响已相当严重，各国都出台了相关的政策，去年9月，中国方面表示将采取更有利的措施，争取在2060年之前实现碳中和。

所以今年1月，腾讯宣布了启动碳中和计划，成为了首批启动碳中和规划的互联网企业之一。一直以来，腾讯也为环保做了许多努力：在腾讯总部屋顶8000平方米的广场上铺了生态陶瓷透水砖，能够吸存和净化雨水用以浇灌大楼里的花草；此外腾讯还通过AI帮助火力发电厂进行改造，通过人工智能提供符合规范并且能够节约人力物力的运作方案。

除了苹果和腾讯，谷歌、阿里、京东等大型科技企业也都有意识地通过各种技术和方式来进行环保。

去年4月，谷歌推出了“碳智能计算平台”，可以在风能和太阳能等低碳能源最充足的时间进行大量计算。并且早在2016年，谷歌与DeepMind就利用AI技术开发了工业自适应控制平台，几个月之内实现了平均30%的持续节能，并且在此后将该技术应用于其他工业环境。

此外，阿里已经联合圆通、中通、百世等给快递企业成立了中国第一家物流环保公益基金“菜鸟绿色联盟公益基金”，用于解决物流污染问题、推动快递包装创新改良，并且运用大数据技术减少资源浪费。京东则投入了许多循环包装袋，还在冷链B2C配送中采用了可循环200次以上的保温周转箱，以此代替一次性EPS泡沫箱。

科技巨头之所以争相做环保，不仅是为了“沽名钓誉”，也是为了节约资源。当然，在保护环境成为全球重要议题的当今，做环保能够有效提升企业形象，迅速让企业树立良好的口碑，但更重要的是能够切实帮企业节省成本，从这个角度来说，即使是为了利益，企业也应该积极参与其中。而巨头的加入，更是要担负起它们身为大企业本就应承担的社会责任。

而且退一步来说，就算企业做环保的同时夹杂着盈利的目的也无可厚非，因为客观上仍然起到了好的作用。

就像苹果取消充电器，虽然带动了充电器方面的消费，但也确实避免了浪费。而苹果之前在App Store中推出过慈善活动，用户在特定应用中的消费金额将100%捐献给WWF世界自然基金会。虽然许多用户会出于这个原因更加积极主动地进行消费，给苹果带去利益，但客观上也确实给环保组织提供了助力。

因此科技巨头致力环保应该鼓励，尽管在这个过程中未必能够一直保证目的纯粹，但总体来说还是积极正向的。