近日，苹果正式推送新版iOS 14.5系统更新，增加了不少新功能，其中一项最引人注目的是新隐私政策正式生效，其中规定应用程序需征求用户授权后，才能追踪在线数据。

苹果的此种做法引发了行业震动，许多互联网巨头对苹果的做法感到愤怒，认为对用户的隐私保护会影响他们精准投放广告，隐私数据加强同时也会造成人工智能训练成本的增加。

在谴责的队伍中就包括Facebook，它们表示苹果这种行为是“政策个性化广告和隐私之间的错误权衡”，对Facebook的商业和盈利都会产生较为负面影响。此外一些开发者也提出类似的抗议，认为苹果过分强调隐私政策，实际上只是一种讨好用户的营销手段，若长此以往，会影响整个行业环境。

目前德国媒体和广告公司们已经向该国反垄断机构提起诉讼，认为苹果滥用了其垄断地位，尽管从隐私保护的角度来看，苹果的行为是积极的，但也潜在影响着广告公司的收入，减幅可能达60%。

不过是更新一个功能而已，真的会有这么大的影响吗？

在此功能更新之后，用户首次打开程序就会收到一个提示，内容是“是否可以跟踪您在其他公司的应用程序和网站上的活动”。面对如此直截了当的选项，估计大多数用户都会拒绝。

苹果此举自然是希望所有应用程序追踪行为都能获得明确的同意，以此来保护隐私博取用户的好感。在这项功能上线之后，虽然用户还能收到广告，然而却再也不是基于个性化去推荐了。

广告的相关性一旦降低，应用程序向广告商收取的费用也会减少，那么大量免费应用所依赖的广告商业模式将会受到极大的打击。而目前全球数字广告业年市场规模已经超过了3500亿美元，这么一块大蛋糕却因为苹果的政策无法分食，许多平台和应用程序开发者们自然会非常担心自己的前途。

从用户的角度来看，苹果的行为是正义的，然而事情却远远没有表面上看到的那么简单。由于无法将收集到的数据出售给第三方，应用程序就只能把这部分损失转嫁给消费者。如此一来就能提升苹果在应用商店方面的营收，因为苹果一直都从应用商店的所有应用购买和订阅的费用中抽取15%至30%的佣金。

于此同时，苹果也在计划扩大自己的“以隐私为中心”的广告业务。据悉，苹果将在App Store中增加“新推广时段”，拓展广告业务。所以苹果说是保护隐私，实际上却也有利用自己的地位，建立起护城河与壁垒，从而对广告业务进行垄断之嫌。

不可否认，苹果的隐私保护这些年来做得一直很好，这一点市场和用户都是有目共睹的。但同时作为科技企业中的巨头，苹果也难免有一些私心。

从苹果目前的所作所为来看，貌似真的有垄断的嫌疑。不管苹果初衷和打的旗号是什么，垄断就是垄断。所以苹果即使保护用户隐私也该有度，而不是为了名声和利益把保护隐私当成一种宣传标语，甚至以此牟利。这从另一种角度来说，又何尝不是在搅乱行业规则，影响良性发展呢？