百度做游戏还有机会吗？近日，百度在线网络技术（北京）有限公司申请注册了“百度游戏”、“百度游戏 MG.BAIDU.COM DU”等商标，截至目前，这些关于游戏的商标多数的状态都是“申请中”。

提到中国做游戏的互联网大厂，多数人的第一反应都是腾讯和网易。阿里也出过一些游戏，还获得过《旅行青蛙》这种爆款游戏在中国的独家代理权，也能让人有关于游戏的记忆点。当然近年来B站、抖音、快手这种视频平台其实也在游戏领域中拥有自己的位置。

这样一看，在中国的知名互联网企业中，好像只有百度和游戏搭不上边。然而百度当年入局中国游戏市场也是非常积极的，并且很是风光了一阵子，只是后来由于诸多因素，致使百度游戏并没有像友商的游戏业务那样一路青云直上，反倒是最后卖掉了游戏业务。

不过看着友商们的游戏业务在近年愈发风生水起，百度或许终究也不甘心，于是努力重回游戏赛道。客观来讲，百度在游戏方面并非毫无经验和实力，只是在当前的市场环境和友商的布局之下，百度还有多少机会可以重来呢？

一、入局积极优势显著，但百度仍黯然退出游戏市场

“百度”、“游戏”，这两个词似乎不存在很强的关联性，然而百度其实也曾在游戏领域风光过好一阵子。2011年1月，百度基于贴吧搭建的“社区化小游戏平台”正式上线，第一批游戏有几十款之多，包括联众、7K7K、游戏中国等诸多当年知名的游戏平台。

那时的百度贴吧是当之无愧的“全球最大中文社区”，在此基础上建立的小游戏平台拥有的流量优势可想而知。数据显示，该平台上线仅3天时间，累计用户数就已超过7000万，几款热门游戏还“反哺”了贴吧的热度，让百度贴吧热度增长率超过了12000%。

这样的成绩就是放到现在也着实令人羡慕，而百度尝到了游戏带来的好处，动作更为频繁。2013年，百度斥资19亿美元收购了网龙网络控股有限公司旗下的移动互联网平台“91无线”。网龙当年研发的《魔域》、《征服》等游戏都是中国游戏市场中的大IP，而91无线被百度收购之时也已经是全中国最大的游戏分发渠道之一了，旗下的91手机助手、熊猫看书等也是风靡一时。

就这样，百度收购91无线成为了当年中国互联网市场中最大的一起并购案。而完成这笔生意之后，百度把原来91无线的业务慢慢剔除，将其与自家的移动分发业务“百度多酷”合并，并更名为“百度移动游戏”。

然而合并之后的百度移动游戏并没什么太大的起色。当时百度移动游戏的主要业务是各种页游的代理，并没自己研发游戏。到2016年百度财报显示，百度当时三大业务之一的“交易服务”营收为48.9亿元人民币，同比下滑30.1%，这其中就包括百度手机游戏业务。与之形成鲜明对比的是，腾讯2016年的游戏收入为184亿元，网易为280亿元。

既然没有起色，那么干脆放弃也不失为一种智慧。于是到2017年1月，百度以12亿元人民币的价格出售了移动游戏业务板块。

当年高调入局风光一时，最终却黯然退场，难免令人唏嘘。但从百度做游戏的历程来看，百度有资金，有流量方面的优势，也有过成功的经验，更何况百度在互联网行业中本就处于第一梯队，实力不可小觑，最后却仍然难逃“厄运”，到底是什么导致了这种结果呢？

二、管理混乱友商强势，可百度对游戏仍有不甘

百度游戏版块成立之后，在管理方面比较混乱。当时收购91无线是由百度的移动云部门主导的，和百度的移动游戏是两个副总裁来管理。这就导致了百度移动游戏内容的分发都需要协调之后才可以达成。但是百度内部当时有些“拉帮结派”的意味，于是沟通成本也随之增加。

这一点在数据上也有相应的体现。2014年底，百度游戏在百度助手和91助手所获得的分发占比大约为50%，而同期360游戏的分发占比约为75%，差距还是比较明显的。另外百度当时的业务类型繁多，百度助手、百度地图、百度云......虽说手心手背都是肉，但投入到实践中难免厚此薄彼，所以当时对游戏的支持力度也是极其有限的，沟通成本的高昂更增添了游戏业务的发展阻力。

在这种情况之下，即使有再多的流量，生意也不好做。于是百度移动游戏开始把更多精力用在发行方面，发布了许多独家代理运营的游戏。虽然数量不少，其中也有许多大IP，但水花几乎没有。尽管有百度这么大的企业在背后，运营和营销也依然没做好。

这些问题和“人”脱不开干系。当时一些管理层手握巨大的流量，也就掌握了更多的话语权，加之游戏行业的高速增长，进一步掩盖了百度游戏版块内部管理的诸多问题，为腐败提供了便利。截至2017年，百度游戏板块中已有前百度游戏事业部副总监廖俊、当时的游戏业务副总裁王湛因贪污腐败而被开除，这种情况下想要做好游戏版块也没有太大可能。

此外，百度在游戏领域的对手个个都不是吃素的。腾讯、网易这些公司游戏基因之强大是有目共睹的，在游戏方面的专业度和经验也优于百度：腾讯的《王者荣耀》、网易的《第五人格》皆属爆款游戏，国民度很高，而百度此前一直在游戏的道路上摸索，但始终没能出现这种级别的游戏。

然而百度或许终究还是不甘心这样放弃。因为游戏实在是个“暴利行业”，看看腾讯和网易的爆款游戏产生的影响和带去的收益，还有B站、抖音、快手这种视频平台也纷纷入局，友商和后进者都从中获利，百度也难以坐视不理。

因此在2017年出售了移动游戏业务板块之后，百度实际上并没完全放弃游戏，而是在同一年完成了智能小游戏的内测接入，覆盖了拥有1.6亿用户的手机百度App。

百度之所以还在做小游戏，是因为同年微信小游戏上线，还不到一个月的时间微信的第一款小游戏“跳一跳”的DAU（日活跃用户数量）就达到了1.7亿，同时微信小游戏的累计用户超过3亿。这种增长速度恐怕谁都会眼红，也吸引了更多平台入场，包括阿里的《旅行青蛙》、今日头条的“今日游戏”，以及强推“快应用”的各大手机厂商，都是想要从中分一杯羹。

这种风潮之下，百度自然也不甘落后，更何况百度之前就具备一定的游戏基础。而且当时受游戏审批政策影响，百度的广告收入在游戏领域也受到了一定程度上的冲击，推出智能小游戏平台能帮百度对抗这些冲击，甚至可以越过广告商从游戏流量中直接获得经济效益。

之后在2019年2月，百度宣布战略投资H5和小游戏企业“蝴蝶互动”，双方在小游戏的研发、运营、发行等领域开展深度合作，并共同探索AI小游戏的新形态。而此后，百度一直都没停止在游戏方面的动作，如今又申请游戏商标，看上去有要重回游戏赛道之意。