近日老戏骨张晨光上了热搜，这位从业30余年兢兢业业的演员，就因为直播带货，在直播间里遭遇一些人的嘲讽和谩骂，被批“不好好拍戏”、“晚节不保”，还造谣他“卖假货”。张晨光看到弹幕之后情绪激动，流着眼泪给观众道歉。

其实张晨光是非常敬业的演员，他演技精湛，塑造了诸多经典形象，生活中朴素低调，疫情爆发时还给武汉捐了1600万。可就是这样一位业务能力强人品也不错的演员，因为一次直播带货就无端遭受恶意攻击，让人在为他感到不平的同时也不禁反思，为何现在大家对明星带货有这么大的意见？

随着直播带货近年来愈发火爆，许多明星纷纷下场，但是“翻车”的案例不在少数。

潘长江曾劝说“嘎子”的扮演者谢孟伟不要直播带货，说水太深，可不到半年他自己也开始卖贴牌酒，被网友嘲讽为“潘嘎之交”；

歌手杨坤在去年双十一收了许多商家10万元的“坑位费”，然而销售额只有4万元，被商家联合维权；

当红脱口秀主播李雪琴也在去年双十一下场带货，然而当天直播间中的311万观众中只有不到11万是真观众，其他都是花钱刷量，还被消费者协会点名批评数据注水。

起点很高却生生把自己变成劣迹艺人的李小璐倒是创造过一晚收入2100万元的好成绩，但是直播过程中被网友各种谩骂，李小璐本人也很快被直播带货界“封杀”。

明星虽自带光环，但直播带货想做好必须有很强的专业性，否则在选品、气氛调动、售后服务等各个环节都极容易出问题，以上的案例就是典型。

其实不仅是明星，专业主播的日子也不好过。直播带货行业的“马太效应”愈发明显，小主播举步维艰，就连头部主播也预感到了一些不太积极的走向，盘算着另谋出路：辛巴2019年就成立了“杭州辛橙信息科技公司”，孵化“辛选”品牌；薇娅团队已经涉足私募股权投资领域；李佳琦更是担任着十余家公司的股东。很显然，这些头部主播都是在给自己留后路。

直播带货虽摇摇欲坠，但“直播”仍是风口，近来不少破产的企业家都开始通过直播来翻盘。

例如曾风靡全国的“谭鱼头火锅”的创始人谭长安，在直播中从容讲述自己的创业经历和失败过程，其在抖音发布的第一条视频，不到10个小时就得到了上万的点赞和数千评论量。

虽然谭长安表示自己不想做网红，但一切似乎都在朝网红的方向发展：最近成都出现了一家“谭滋鱼”火锅店，店内都是谭长安和名人的合影，入口显著的位置上还挂着当时最后一家谭鱼头火锅连锁店里摘下来的招牌。

而大S的婆婆，“俏江南”的创始人张兰，在2019年破产之后就入驻了抖音，开了两个账号，一个分享贵妇穿搭，一个专做美食内容，在线下也做起了高端餐饮品牌，算是成功“翻盘”了。

由此看来，直播本身并无固定属性，它仅仅是一种模式，全看人们如何使用，或是在何种时机使用它：用得不好，假货泛滥、乱象丛生，害人害己；不过如果“打开”的方式正确，直播也会发挥出“1+1＞2”的作用，产生更多助力。