爆款剧《鱿鱼游戏》的周边卖疯了。最近，Netflix的原创韩剧《鱿鱼游戏》频频登上热搜。该剧刺激的情节、童年游戏与血腥暴力的混合、人性和欲望交织的呈现使其成为首部登上美国Netflix排行榜榜首的韩剧。Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯表示：“《鱿鱼游戏》会成为我们在全球最成功的非英语内容，且很有可能成为我们有史以来最成功的影视作品。”

而新近登上热搜的话题是#鱿鱼游戏制糖人生意火爆一周没回家#。起因是《鱿鱼游戏》剧情中的第二关“椪糖”，是要参与者冒着被射中的风险完整地扣出椪糖上的图案。为该剧制糖的安先生在韩国街头每天能卖出超过500块《鱿鱼游戏》同款椪糖，忙到连续一周没顾得上回家。

《鱿鱼游戏》不仅带火了安先生的生意，在中国的电商平台上也出现了大量制作椪糖的商家。其实这类商品成本价很低，制作起来也并不难，但售价却高于一般糖类食品。即使如此，电商平台上的椪糖还是出现了卖断货的情况，可见生意之火爆。

此外，剧中出现的人偶、面罩、玩家服装也被大量复制。就连Netflix也和沃尔玛达成合作，在沃尔玛网站上开辟一个专门的区域Netflix Hub，用来销售《鱿鱼游戏》等热门剧的周边。而Netflix Hub还将推出名为Netflix Fan Select的功能：粉丝可投票选出想要的周边产品，得票数高的会被生产出来。

近年来爆款剧数量增加，观众已不满足于只能在屏幕中看剧，更想要得到周边，甚至在现实中见到喜爱的角色。剧方和平台也嗅到了这一商机，于是“追剧+剁手”模式愈发普及。

《陈情令》大爆之时，衍生的周边层出不穷，包括但不限于抱枕、手链、抹额、竹笛、莲花坠，甚至还有演唱会和粉丝见面会，《陈情令》官博还对粉丝发文称“真羡慕你们，要什么有什么”。

而在《陈情令》之前，《延禧攻略》也着实火过一阵子。当时该剧的独播平台爱奇艺发布了一系列IP衍生周边，甚至还因此提升了“故宫淘宝”的文创产品销量，后者也很“识时务”地推出了“乾隆印章”等一系列相关产品，算是蹭了一波热度。

类似的案例近年来还有很多，然而看似热闹的爆款剧周边生意真的那么好做吗？

其实在中国，爆款剧周边生意尚处于试水阶段，当然有一些周边产品销售情况不错，但更多的周边则是面临销量为个位数的尴尬境地。

而更为尴尬的现实是，在正版周边推出之前，就已经有不少商家推出了仿制款。这类商品通常比正版便宜得多，虽无官方授权，但销售状况却十分火爆，购买者一般不会在意是否为正版，只在意心仪的周边能否及早到手。

这种情况是由于IP周边市场不够成熟引起的。尤其是在中国市场中，IP开发不稳定，即使是爆款剧也不能确定其是否很快会遇冷，毕竟如今的影视剧市场更新迭代极快，爆款剧可能瞬间就会被取代，因此资方一般对爆款剧的衍生周边也持观望态度。

实际上，影视剧和衍生周边应该是相辅相成的关系，但现在中国市场还不成熟，真正能形成这种关系的可谓凤毛麟角。可见中国影视剧周边市场有许多问题亟待解决，前路漫长而复杂，而全球影视剧周边市场也仍需进一步开拓，这门生意并不那么好做。