01

人像之美，是Reno系列的执念

新消费赛道折射出当下社会对手机影像功能的新需求。

有两个指标成为新消费品牌门店的重要考核指标。

一个叫成图率，意思是当消费者进入门店的时候，每个角度拍摄或者自拍都要是一个漂亮的图片；另一个叫可晒率，顾名思义，如果门店的装潢不够时尚，不能作为分享朋友圈的图片或视频素材，那么这个门店的可晒率就是不及格的。

数据也在应证这样的现象，微信近5年每天分享的视频数量上升了33倍，朋友圈上升5倍，基于视频化内容来说，视频化的表达是下一个十年的内容主体。

5G商用、直播带货、短视频、Vlog等基础设施和应用的成熟像一个个热气球，在莺飞草长的季节带消费者去浪漫的土耳其 ,飞跃神奇的卡帕多奇亚。

如果有一部手机，记录下最美的人像视频和周边的风景，分享到流行的短视频APP，收获十万点赞，则是最美的乐事。然而手机行业却迟迟没有一家厂商推出专为拍摄人像视频准备的手机产品。

直到2020年12月，OPPO Reno5系列正式发布，行业才迎来首款将人像视频作为核心卖点的手机。它搭载的FDF全维人像视频技术系统，利用芯片级AI能力为用户带来焕采视频美颜、AI视频增强和视频超级防抖3.0等创新功能，让视频中的人像靓丽有质感。

时间的指针，跨过2021年，从Reno5的小试牛刀，到Reno6稳健进阶，再到Reno7迎来绽放，相比手机圈的直男派华为、小米，手机圈的艺术派OPPO用三次产品迭代完成了人像视频手机赛道的初步构建——人美、氛围美、低门槛创作成为支撑这个赛道的三大核心要素。

对于美、对于人像视频手机的打造，从未有厂商有OPPO这般执念。这样的执念也在收获市场积极的回应。

02

与Z世代同频共振

10月28日调研机构IDC公布了2021年前三季度全球手机的出货数量。整体来看，受限于全球芯缺潮与国际经济市场不景气，全球手机总出货数量同比下滑6.7%，为3.312亿部。其中三星再度以20.8%的市场份额登顶全球手机厂商出货第一，苹果紧随其后位列第二。值得一提的是，OPPO在2021年Q3季度的表现十分亮眼，在大环境同比下降的情况下逆势增长，市场份额超过10%，出货量同比增长8.6%。而综合前三季度的智能手机零售量数据，OPPO的全球出货量为1.035亿台，位列全球第四。

无独有偶，大数据调研机构Canalys公布的2021年第三季度的市场报告中， OPPO是Q3季度全球手机出货量TOP5厂商中增幅最大的，同比实现了18%增长，出货量达到了3670万台，以11%市场份额持续站稳全球前四。

OPPO的逆势增长，本质上抓住了Z世代的当下需求。

Z世代，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

如果1995年出生的Z世代是起点，那么最大的Z世代已经26岁，成为消费市场的绝对主力。

那么Z世代消费力有什么特征呢？

有迹可循。

在《Z世代消费力白皮书》调查显示，“社交、人设、悦己”的需求成为Z青年的消费动机。

1） 为社交。60%的Z世代希望更好的融入我的圈子，65%Z世代想跟朋友有共同语言，买出共鸣、吸引同好、跟上圈内潮流、维系共同语言，成为Z世代“社交型消费动机”。

2） 为表达。Z世代愿意通过购买不同的产品，来探索更符合自己的需求和表达，54%的Z世代表示“想要拥有最新或之前没有尝试过的体验”；38%的Z世代表示“相同产品，也会经常换不同的选择”；35%的Z世代表示“想要获取独一无二的专属体验”（比如：限量款）。愿意尝鲜、尝新、尝试，对于新品牌就产生了大量的机会，再有“不断更换选择”的消费动机，对于一些产品来讲就可以考虑增加风格、款式、颜色等多场景产品系列。

3）为悦己。消费变成Z世代最直接获得当下满足感和幸福感的方法。相比95前，Z世代在更早的人生阶段拥有高端品牌，获得幸福感、满足感成为这一代人的追求。

而在12月25日，OPPO刚刚全新发布的新作OPPO Reno 7系列与Z世代形成了同频共振。

03

人像视频赛道“最亮的星”

与前几代Reno手机相同，Reno7系列依然主打颜值、手感、人像视频拍摄。

OPPO Reno7系列延续了轻薄的特性，Reno7Pro机身厚度仅7.45mm，相对前代有着较大提升，同时还有着4500mAh容量电池、65W超级闪充，OPPO Reno7系列还在摄像头模组处进行了升级，加入了「星环呼吸灯」、「陶瓷彩镀镜圈」，后盖方面Reno7系列工艺再升级，采用了OPPO业界首创的星雨光刻工艺，在背面雕刻出120万道流星轨迹，同样具有防滑、防粘指纹效果。

值得一提的是OPPO Reno7大师级人像调优，在暗光下自动调用月光夜景算法，逆光下自动调用Live HDR算法，发丝级人像抠图 。AI视频美妆，新增3款Reno7专属妆容，共14款AI美妆实现上镜自由。AI焕采美颜2.0则支持6重100级美颜调节，智能鉴别面部特征和生理瑕疵。视频超级防抖，新增前置视频防抖，满足用户自拍视频时的防抖需求，让自拍视频画面更稳定。而情绪滤镜，应用人景分割算法优化人像肤色、同时增加背景光源层次感，烘托个性化情绪表达。

OPPO在手机影像技术的突破，得益于硬件与软件相融合的方法论。从技术研发之初就选定综合表现最优的传感器和镜头模组，并采用与之匹配度最佳的算法来完成数据处理，让手机成像效果与功耗、ID设计、发热等指标达到完美的均衡。

在新品Reno7上，我们可以看到，OPPO从传感器底层入手，将自研四合一像素聚合算法与RGBW像素排列范式相结合，联合索尼成功研发出了全新RGBW传感器——IMX709。IMX709传感器内部集成OPPO自研RGBW图像处理单元，让Reno7成为行业内前置摄像头感光能力最强的手机。通过与索尼的深度合作，OPPO还在全行业首次将自研算法写入传感器硬件，并对IMX709享有永久独占权。

具体来看：

Reno7 Pro前置摄像头拍摄

在前置拍摄视频时，Reno7首次增加了前置视频防抖，并能根据画面中的人数智能切换至广角模式，从而容纳更多人合拍。OPPO自研的视频人脸畸变矫正算法，能够确保视频中的所有人像呈现出最接近真实的状态，让画面更写实。

在夜景人像视频中，Reno7能够自动调用「月光夜景算法」，对亮度、色彩和纯净度进行优化，让视频画面更明亮、更纯净，同时画面中的人像主体也会更有质感，肤色更均匀。

Reno7 Pro夜景人像

在后置主摄上，Reno7配备单反级人像背景虚化功能，AI自学习可实现发丝级人像抠图，为画面构建AI自然景深效果。同时，背景光源重构技术也让人像背景中的光斑更具层次感，虚化光斑时对人像肤色进行优化和提亮。

软硬件底层升级支撑了人像照片和视频拍摄体验的提升，实现人美、氛围美；而Soloop进一步降低了视频创作门槛。除了新增的23款智能模板，21款风格化音乐模板和44款“一句话成片”模板也再次让Reno用户降低了视频剪辑门槛。让美好的生活更容易被记录和分享。

人像视频的高超技艺，与匠心独具的外观，让Reno7成为夜空中那颗“最亮的星”。

Reno7星雨心愿版从难得一见的流星雨景观中获得灵感，在晶钻工艺的基础上采用行业首创的LDI星雨光刻工艺在玻璃表面上形成120万道宽窄不一的细密纹理，刻蚀精度达到8微米，就好像一场降落在手机背面的流星雨，就好像广袤星空中划过的流星雨在手机背板上留下了流星雨划过的细微痕迹。

OPPO CMF团队负责人表示，“玻璃表面的药水蚀刻工艺，行业内已经用得比较多。OPPO作为先行者，已经基本完成了这个技术方向上的探索，继续实现工艺突破的可能性不大。反而是激光刻蚀技术，更有想象空间。”

这种复杂的加工工艺带来的直接效果，除了握在手中能够感受到细密的划痕触感，还能在把玩时提供星雨落下的动态视觉效果，就好像随时能重温一场可遇不可求的流星雨一样。

Reno7 Pro星雨心愿配色采用LDI光刻工艺呈现流星雨般的动态视效和立体触感

“在开始研发时，我们一路攻克诸多技术难题，从最开始光刻胶只能达到50um，到现在精度做到20um；从最开始光刻胶一进入蚀刻液连一分钟都耐受不住，到现在做到深度及形貌的精确控制；从最开始光影根本无法在闪光砂上显现，到现在不断仿真模拟调整达到流星光影的呈现。”OPPO CMF研发负责人说。

Reno7系列浪漫配色极致轻薄

在日光或室内灯光环境下，Reno7星雨心愿版能够从不同角度带来不一样的颜色和视觉观感，同一部手机上呈现出冷和暖两个色系，将清晨与晚上天空的颜色轻松掌握在手中。

结语：

“社交、表达、悦己。”

在视频化表达时代，如何用一款作品，表达对时代的期许与共鸣？

人像视频的本质是社交与分享；潮流颜值的背后是悦己与表达；OPPO Reno7 左手社交，右手悦己与表达。

当年轻消费者将OPPO Reno7 握在手中，便拥有了掌控未来的期许与安全感。

这样的感觉，源自于价值的同频，与未来的先锋洞见。