前言：随着中国数字经济的深入发展，产业数字化进程不断加速，大数据在产业决策中的比重越来越高。天眼查数据研究院特此推出“天眼新知”专栏，以天眼查大数据为依托，梳理产业格局及发展脉络，解读产业领域最新动态和投融资风向，为各方决策提供参考。

本文为天眼新知·产业分析系列，第十二篇。

随着露营短视频“占领”朋友圈、露营装备热销、郊野公园露营区“一位难求”，露营彻底火了。

露营行业在日本和欧美都有着数十年的历史，但国内的露营行业因为这两年的疫情才突然走上了快车道。户外露营成为了当下最火热的生活方式和社交货币，赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营、旅拍+露营、观星+露营等众多特色精致露营产品形式得到消费者热捧。

本地休闲旅游常态化 精致露营成追求诗与远方的新方式

本地休闲旅游成为各地常态，以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营野餐成为市民休闲的新热点。根据在线旅游平台数据，清明小长假景区门票预订方面，周边、本地门票订单占比达88%，近九成逛景区的游客选择在家门口旅游。市民期盼着更多露营空间、更完备的配套设施以及更好的露营产品，以满足户外休闲、消费升级的需求。

天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨，以工商登记为准，2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3,000家、8,200家、20,000家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内，成立于5年内的企业占比达8成。

适合户外露营活动的目的地热度增长迅速。一些露营爱好者会前往户外的山林或公园里扎营过夜，也有部分是带上帐篷在周边体验露营的氛围，在夜间返家或住酒店。据某种草平台搜索数据显示，国内最关注露营的城市top3分别是杭州、广州、北京。以北京为例，露营圣地“金海湖”搜索量同比增长364%，“北京植物园”搜索量同比增长308%，“奥林匹克森林公园”搜索量同比增长225% 。

从露营相关企业地域分布上看，据天眼查数据显示，山东、海南和广东三地相关企业数量最多，分别拥有4,600余家、3,900余家以及近3,900家，此三地都地处沿海地区。

“露营经济”快速崛起，露营产业逐渐完善

从产业模式上看，露营逐渐呈现出多样化发展特点：“营地+景区”、“营地+田园”、“营地+研学”、“营地+社交娱乐”等多种融合方式涌现，露营产业实现快速规模化扩张。

露营不仅带动了旅游领域的资源，还带动了配套装备的蓬勃发展。随着精致露营越来越卷，帐篷、天幕、桌椅、睡眠、做饭装备等露营产品品类越来越丰富，各个垂直品类的设备，品牌逐渐高端化，价格不菲，随着越来越多年轻人追赶露营风潮，露营相关设备产品销售量大增。

某电商平台数据显示，今年前3个月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。天眼查数据显示，我国目前拥有33,000余家帐篷相关企业、1,100余家天幕相关企业、5,000余家睡袋相关企业、1,200家折叠椅相关企业。

随着玩家们露营体验越来越丰富、越来越刺激，随之而来的，烧烤、烟花、篝火、旅拍、拍星、电音狂欢甚至已逐渐成为标配。早期的露营营地只提供一个场地，内容全靠客户自己输出，目前这种模式越来越没竞争力。

近日，青山资本独家投资了户外生活方式品牌“ABC Camping Country”，投资金额为数百万美元，该品牌不仅提供高质量户外装备、设备零售，还运营着两个露营体验营地。不仅ABC Camping Country，更多露营品牌正在受到资本青睐。天眼查数据显示，我国目前有5,800余家露营营地相关企业，据不完全统计，2021年至今，我国露营相关企业融资事件共有4起，全部都是露营营地相关企业，融资轮次主要集中在天使轮。

露营玩家巨大的热情背后是可观的消费潜力和新商机。艾媒咨询数据显示，2014年至2021年国内露营营地市场规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。目前来看，获得融资的营地商家、露营产品商家还并不太多，行业还处于初级阶段，各个细分领域都有圈地竞争，行业规模正逐渐扩大。

新环境诞生新物种，新物种机遇和挑战并存

露营经济，作为一种新型的旅游产业模式，既不破坏生态环境，又能带动当地就业与经济发展，完美阐释了“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念。

装备、营地、户外生活方式集合店是露营经济主要组成部分。露营装备拥有较大的产业市场发展空间；露营营地分为基础型营地和精致型营地，分别满足游客自己搭建帐篷露营的短途一日游需求和拎包入住坐落在环境优美之地的精致游需求；户外生活方式集合店像商场里的品牌商铺，销售导向，规模较大，提供全方位的露营服务。在露营风潮下，露营经济的各环节都在迎来新机遇。

蒙眼狂奔中，露营经济的发展也面临诸多挑战。首先，价格战、服务水平低、口碑崩坏等问题频发，亟待补充行业标准；其次，由于使用频次较低，空置率较高，因此露营相关装备复购率较低；然后，露营客单价高，少则几百，动辄上千，吸引的人群必定是少数；再加上，对于露营行为，大多数人追求新鲜度为主，网红打卡式消费行为频现，需要厂商提供更多露营体验活动以满足消费者体验活动。

天眼查数据研究院分析认为：伴随消费者对露营休闲活动需求的高涨，国家或将出台露营装备、露营营地等相关行业标准，露营市场有望走向规范化发展。

露营，既能让人离开大城市的喧嚣，享受片刻宁静，也可体验不同于平日的生活方式。作为体验式经济的新兴载体，露营经济未来必将迎来更广阔的发展空间。