9月10日凌晨一点，苹果发布会如期召开。此次发布的产品包括iPhone 6S、6S Plus、iPad Pro以及Apple Watch OS 2.0、Apple TV等硬件产品。但舆论普遍认为苹果此次发布的多数产品只是做了一些细微的创新，并未从大方向上进行调整。不过在失望之余， Apple Watch OS 2.0反而带来一些惊喜。

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一、苹果并非失去引领者地位，只是被赋予过高期望
一直以来，苹果都是公认的创新领导者。但此次新产品的推出，却让很多人失望。细微之处的变化也不尽如人意。
比如苹果此次推出的触控笔Apple Pencil，可以根据不同的力度进行不同程度的绘画等操作。但这也并不能满足一众果粉的期待，手写笔并不是什么新鲜的发明，三星就早已将这一技术应用于其产品。
再如iPhone 6S此次应用的Force Touch技术与之前华为已经发布的Mate S中所应用的按压传感技术如出一辙。这些并不新鲜的功能自然无法满足用户渴望新奇的需求，这也是舆论普遍认为苹果不再是创新领导者的重要原因所在。
其实此种观点是比较片面的，它忽略了苹果的习惯：苹果会对一项新技术进行大量的测试，在确定其完全成熟后才正式发布。库克曾在接受华尔街日报采访时，发表关于大屏手机的看法：“直到技术成熟，苹果才会生产大屏手机，我们不希望提早赶超进度。这并不是说我们永远不会生产大屏iPhone。我们希望从各方面向客户传达正确的理念：不仅仅是尺寸，还有分辨率、清晰度、对比度和可靠性。还有许多衡量显示屏的不同参数，我们对这些参数都十分关注，毕竟显示屏是展现软件功能的窗口。”
乔布斯严谨的作风影响着整个公司，在这一点上，库克可谓是“萧规曹随”。但不同的企业有着不同的文化，苹果对技术还在测试之时，其他同行会等不及而抢先发布同类功能。而用户又对苹果的期待值过高，这就导致苹果给用户创造力不够的印象。
所以大众的苹果的失望并不是很公平，此次苹果的最新摄像头与A9处理器等新增功能还是很不错的。实际上，苹果一直不曾失去保持“江湖地位”的实力。但舆论总是很强大的，大众对6S的失望情绪也不可避免。不过，这反倒使得苹果的另一款产品显得尤为出色。

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二、主打医疗健康 Apple Watch OS 2.0或奠定可穿戴设备发展方向
此次发布会上，苹果推出了Apple Watch OS 2.0。令人惊讶的是，OS2.0的最大亮点是其对人体数据的监测功能。除了在之前的心率检测功能基础上增加了血糖数据、服药率的数据显示并将它们做成示意图之外，还能听到胎儿的心跳声并检测出其心率信息。这些功能是目前很多先进的医疗设备都无法做到的。
可穿戴设备从诞生起就一直是个备受争议的话题，外形怪异、价格昂贵、续航时间短、实用性低以及功能缺失等是它们普遍存在的缺点。而这些缺陷导致其无法在消费级市场得到普及。但可穿戴设备拥有的很多特殊功能反倒使其在其他领域大显身手，成为军事、医疗领域的宠儿。而开发者们显然也意识到了这一点，谷歌眼镜、苹果手表等纷纷推出了健康与医疗功能，可以预见，在未来的医疗领域，可穿戴设备将大显身手，拥有一席之地。
这种“无心插柳”的成功对消费者市场的开拓也有相当大的益处。由于现代人多处于“亚健康”状态，故而有关于医疗、健康的功能就成为消费级市场的迫切需求，可穿戴设备恰好填补了这一方面的空白。而Apple Watch体积小，外形可观性强，价格也比较合理。用户使用时不会觉得怪异，而且与很多天价的可穿戴设备相比，Apple Watch的价格也比较亲民。既满足了用户需求，又不会妨碍正常生活，可以说，Apple Watch OS 2.0奠定了可穿戴设备的发展方向。

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三、Apple Watch不再是“鸡肋” 将来或许走的更远
虽然苹果对可穿戴设备寄予厚望，但Apple Watch自发布以来就被视为是苹果的“鸡肋”产品。如果只是作为苹果手机的辅助和补充型产品，那么Apple Watch必然只能坐实其“鸡肋”之名。
不过，从目前的情况来看，这种可能性微乎其微。库克在此次发布会上表示，Apple Watch 的用户满意度高达97%。此次在医疗健康领域的深挖使得Apple Watch OS 2.0自身可穿戴设备的属性增强，对智能手机的依赖性降低。从库克的态度来看，Apple Watch将来脱离对智能手机依附的可能性较大。
这种行为无疑是明智的。从苹果自身角度来说，Apple Watch的诸多先进而实用的功能可以带动销量，苹果公司获得更大的利益；从社会价值角度来说，Apple Watch能够帮助更多人更迅速地解决病痛，帮助更多人更迅速地解决病痛，有利于推动医疗事业的发展进程；从用户角度来说，Apple Watch能够更好地帮助他们掌握自身健康状况，合理安排饮食及运动，预防疾病，提高生活质量；从市场角度来说，可穿戴设备的发展趋势将愈加精巧，甚至到最后，可穿戴设备会像芯片一样可以植入人类的体内，达到“人机合一”的境界，而Apple Watch小巧的外形也恰好符合这一发展趋势。

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虽然Apple Watch还存在续航能力较差、无法实现通话功能等缺点，但随着技术的发展，这些问题必定会逐一得到解决。相信无论是在专业领域还是消费级市场，Apple Watch都将引领潮流，并且奠定未来同类产品的发展方向。