7月20日，黑莓即将回归中国市场的消息在手机圈引起不小反响，然而仅仅过了一天，这则消息就被三星即将发布Galaxy Note 8的消息所淹没。黑莓品牌虽然仍在，但其影响力早已今非昔比，对黑莓而言，这是个残酷但又不得不面对的事实。
认证为黑莓中国官方微博的“BlackBerry中国”20日上午发布一条微博：“Hi 布莱克 拜克！”疑似为“Black back”的谐音。重回中国市场的黑莓用这种略显含蓄的方式为中国的消费者打了声招呼。看起来在TCL接受之后研发的首款新机KEYone距离中国消费者不会太久了。
有趣的是，黑莓中国发布的这条“回归宣言”引来不少品牌官微“调戏”。海尔官方微博评论称：“宝贝，看私信”，让人浮想联翩。同样在不久前正式回归中国市场的夏普手机则留言称：“Welcome buddy”表示了对黑莓的欢迎。而黑莓的新东家TCL通讯则说了声：“早上好啊，艾瑞 拜蒂！”
两个月前夏普手机正式宣布回归中国市场，对缺席长达三年之久的夏普手机，许多业内人士并不看好。无论从品牌知名度、渠道建设还是从产品本身来看，相比起三星、华为甚至小米、OPPO、vivo而言，夏普都不缺乏足够的竞争力。今天黑莓的回归面临的几乎是相同的局面。
如今，夏普早已卖身给富士康，而黑莓也早已被TCL收入囊中。二者的命运有着相似的轨迹，夏普给黑莓的一声欢迎，听起来更像是两个落魄的兄弟同病相怜般的问候。如果再加上昔日另一大手机巨头今天同样委身于联想的摩托罗拉，几乎可以共同演奏一场悲怆奏鸣曲了！
对于黑莓的回归，虽然仍有相当一部分忠实粉丝表达了期待，但这些期待在冰冷且残酷的市场数据面前显得十分无力。今年2月份，市场调研机构Gartner发布的数据显示，黑莓手机的市场份额已经接近0%，这意味着黑莓几乎已经成为一个死掉的品牌。
如果我们把目光拉回到八年前，黑莓的市场份额还为20%，几乎与今天华为手机在全球智能手机市场所占份额相当。仅仅几年时间，黑莓便走向了生命的终点，命运让人唏嘘。TCL会让黑莓在中国死灰复燃吗？尽管我也曾经是黑莓手机的粉丝，但也不得不承认这个几率微乎其微。