两个月前猎豹全球智库发布了最新的中国短视频行业报告，坐拥4亿用户的快手位列榜首。这个排名虽然毫不意外，但却令人担忧。今年三月份，快手获得新一轮3.5亿美元的战略投资。这个始终处于野蛮生长的短视频平台用惊人的用户数据一次次征服了资本市场，但同时也因大量的低俗内容被主流文化所不容。
我们当然没有理由要求根植于互联网的文化都如阳春白雪一般富有教化意味，但充斥着丑陋、粗鄙、低俗内容的短视频平台终究难登大雅之堂。原因在于，人们尽管在本能上容易被猎奇性的内容所吸引，但理性思维同时也给了人们一套最基本的审美标准。快手虽然在一定程度上代表了短视频的现在，但却无法掌握短视频的未来。在快手所不能触及的世界，以奶糖为代表的短视频平台正赋予短视频另一种可能性。
快手不是短视频该有的模样
快手官方自然不会认同“野蛮生长”之说，按照其CEO宿华的说法，这是不去干扰用户行为之下的“自然生长”。不过，在大量用户为了获得打赏不断挑战大众容忍底线的情况下，这一说法显然也不能成立。“从不试图改变世界，快手要做的是记录这个世界”，但在扭曲的价值观诱导之下，快手所记录的更像是一个畸形的世界。
在快手4亿人的世界里，有人为了博取他人关注和打赏铤而走险，上演着一个个荒唐可笑的戏码，更多人怀着围观者的猎奇心理打发无聊时间。人们聚在一起，但并不是出于某种共同的热爱。没有人会真的热爱吃灯泡、吃活鱼或是电钻吃玉米，也没有人真的会为这些荒唐之举拍手称赞。4亿多用户的快手，除了流量之外空洞无物，表面上看起来人来人往热闹非常，但恐怕很少有人能够获得归属感和精神慰藉。
徒有巨大流量但缺乏变现土壤也让快手陷入商业模式的迷思，快手早期投资人胡博宇在不久前一篇文章中提及当初给投委会的通告中根本就没提及变现潜力，只在“风险与担忧”一项中提了一句“变现能力是个风险因素”。今天，快手的规模虽然超过了市值70多亿美金的陌陌，但它的变现模式仍然是个无法回避的问题。
说到底，以快手的产品气质很难吸引品牌商和广告商的注意，而从平台用户构成来看，以四五线城镇和农村地区人群为主，这一群体付费意愿和能力有限，在增值服务上也难有突破。快手营造了一个荒诞虚幻的世界，却无法给这个世界以合理的运转机制。而在快手世界之外，短视频的另一种可能性已经出现。
短视频的未来在快手世界之外
一二线城市是快手所无法触及的世界，这个世界里的人们与快手里的人们有着截然不同的生活习惯、审美标准、文化素养，自然对短视频产品的需求也大相径庭。如果说快手用户的出格举动是为了获得他人关注而满足一种扭曲的存在感和认同感，那么音乐短视频平台奶糖的用户则更多是为了满足一种表现欲和表达欲，换言之，后者是真正出于热爱。
不久前奶糖在北京十三先生酒吧举办了发布会，奶糖CEO卢璐说：“奶糖做的事就是要以音乐为元素帮助年轻人找到有趣的人做有趣的事。”歌手俞灏明、全美街舞大赛poppin冠军杨文昊到场助阵，现场粉丝因为音乐和舞蹈而尖叫，而平台用户也是因为音乐和舞蹈结交了志趣相投的好友。在我看来，奶糖更像是一个基于音乐的兴趣社交平台，音乐是产品的气质和灵魂，也是平台用户的共同标签。
奶糖平台上聚集了众多潮流音乐达人、网络红人、校园艺能王、游戏达人，由这些达人产生的高质量UGC内容对众多普通用户起到了很好的引导作用，从而保证了平台内容的高质量。而反观快手则是泥沙俱下良莠不齐，大量无主题的内容杂乱无序堆砌。从用户规模上来看快手是成功的，但从产品上来看快手却是失败的，一个缺乏灵魂和凝聚力的产品很难走得长远，也难以产生更多的延伸价值。
此外，一个值得注意的数据是，奶糖平台用户集中在95后人群，这一群体年轻时尚，个性张扬，更愿意展示自我，成为潮流的引领者。从年龄层上来看，95后群体代表了互联网的未来主力，由该群体共同构成的奶糖世界，显然更能代表短视频的未来。由音乐切入短视频市场，奶糖正赋予短视频行业一种全新可能性。
奶糖正赋予短视频另一种可能
相比快手的荒诞离奇，奶糖是一个更容易被定义的世界，也是一个更加接近真实生活的世界。相比快手的原始粗糙，奶糖是一个更加精致时尚的世界，也更加容易建立起可行的商业模式。
从产品本身气质来看，奶糖有着天然的商业土壤，与众多时尚品牌气质吻合，后期既可以展开信息流广告合作，也可以通过特定主题的内容和活动与品牌商展开深入的定制化合作。此外95后人群有着更强的消费意愿，后期可结合音乐片段、滤镜等功能推出一些增值服务。当然，奶糖的商业模式并不止于此，在我看来以奶糖的运作模式，未来还蕴藏着更多的商业可能性。比如打造个人明星IP。
同样人才济济的唱吧就曾与湖南卫视联合开展造星计划，一方面给平台红人提供更多的展示平台，另一方面也通过打造明星IP来探索红人经济。奶糖并不缺乏红人资源，类似唱吧的造星计划同样可以逐步展开，以手中掌握的娱乐资源为行业建立人才输送机制，从而挖掘出更大的商业想象空间。
娱乐在消费结构调整的大环境下，正在成为一个庞大的经济产业，这并不可怕，可怕的是不加遏制与引导的娱乐低俗化倾向，可怕的是娱乐脱离了原本应该具备的文化精神。尼尔·波兹曼说：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”在我看来，短视频平台的未来同样要成为文化的发源地和潮流的引领者，显然，以音乐为基础元素的奶糖正在成为年轻文化的代表，同时为短视频的发展带来新的可能性。