据《华尔街日报》最新消息，苹果在原创内容相关人才招聘方面拨出了10亿美元的预算，在未来一年里制作和生产高品质的原创内容，这一数额大概是HBO电视网上一年全年预算的50%。
据悉，苹果可能会在未来一年中推出10部新剧集，而苹果高级副总裁曾表示计划推出可与《权力的游戏》的水准争锋的节目。
实际上，苹果早就在原创内容方面逐渐发力，此前推出的《Planet of the Apps》和《拼车卡拉 OK》就是这种努力的体现。不过，这两个节目表现的规规矩矩，因此并没有取得太好的效果，甚至遭到了批评，而这两个节目的覆盖范围，也仅限于Apple Music的订阅用户。
可能因为之前受挫，苹果此后就没在原创上下太大功夫。但最近的事实是，原创节目愈发受到欢迎，所以苹果也再一次重视原创节目。
今年6月，Tribune Media（论坛媒体）旗下的 WGN America 和 Tribune Studio 的前总经理 Matt Cherniss 已经加入苹果，而此前索尼影业电视分部联合总裁Jamie Erlicht和Zack Van Amburg也接受了苹果的聘请，并从本月起接管视频制作方面的工作。
目前尚不清楚苹果即将推出的原创节目的具体内容，不过根据现状来看，苹果很可能采取一系列措施推出一个真正专注于互联网电视服务的平台。在硬件方面，根据HomePod的代码，苹果可能还会推出全新的Apple TV，并支持 4K 输出。
除了苹果，还有许多互联网企业也同样在深耕原创内容。
2015年，亚马逊的工作清单上表明其正在寻找至少两个负责发展儿童与喜剧节目的创意总监。正如此前亚马逊进军数字图书下载业之时，曾在加州专门为Kindle设立研发中心，为的是更加接近人才。此次的公司也同样位于加州的Sherman Oaks，两个新总监就是为原创工作室而服务的。
其实，亚马逊在Netflix、Hulu以及YouTube之前就有原创视频制作计划，很大的原因是亚马逊注重硬件与终端，所以加大内容制作的力度也就成了必然。从图书业到影视业，亚马逊的介入可能会构成对好莱坞电影公司的挑战。
在国内，原创内容也受到各相关企业的重视。优酷、土豆、爱奇艺、搜狐都有自己的原创内容。
搜狐首席执行长张朝阳表示，热门电视剧每一集的授权费用达到2000~3000万人民币，由此可见原创内容的价值。而优酷土豆的董事长古永锵透露，第一次制作原创内容之时也并没有料到会产生如此大的影响。如今原创剧的点击量上亿也是很平常的事情，可见这一行业潜力巨大。
之所以多家互联网企业都热衷于原创内容的发展，本质上是由于政策的导向。自改革开放以来，中国经济年均增速为9.8%，以广播影视、文学艺术、计算机软件等产业为重点的版权产业得以迅速发展，成为社会生产力中重要的组成部分。其营收额从2011年的2585.5亿元，快速增长到2014年的8706.2亿元，并将在2018年达到20202.6亿元。
此外，中国居民的消费指数也在逐年递增，其消费需求和消费观念正在向以旅游、购物、娱乐为主的方向和享受型消费阶段过渡，音乐、动漫、游戏等版权产业将会快速发展。加上智能终端设备的普及和4G及WIFI技术的革新，用户消费力也存在可挖掘的潜力。
互联网的普及改变了传统的内容创作模式，激发了大众的创作热情，其去中心化和消费环节个性化的特点也为原创内容提供了更好的发展土壤。由原创内容可带动一系列产业，比如周边的售卖等，这也是很好的盈利渠道。
当然，粉丝经济也值得深挖。在传统的内容产业中，作品版权价值的实现方式单一，而在互联网时代，渠道愈发多样化，更加激发了内容生产者对生产原创作品的动力。
总的来说，“互联网+原创内容”的模式，从根本上改变了传统的内容生产模式，使得内容创作者的数量迅速增长，从而促使原创作品的增加，并大幅增加作品被消费的机会。互联网企业对原创内容的重视能够促进产业的良性循环，为文化产业的振兴带来重要机遇。
文/东方亦落