据《卫报》近日消息，苹果将在本周发布价格高达1000美元的iPhone，以考验用户的忠诚度、购买力及对技术创新的热情。新款iPhone在显示屏、摄像头及总体设计方面都有大幅度的提升。
据悉，此款高端型号将和iPhone 8与8 Plus一到发布。新款苹果采用了包括无边框OLED屏、具备AR功能的景深感知摄像头和面部识别解锁传感器在内的高成本新部件。据悉，在新产品中，至少有一个型号的iPhone能够捕捉用户的面部表情图像，并能够对景深进行感知。在新产品中，带有机器人和猴子等图像，用户可以根据自己的脸进行制作。
苹果此举旨在吸引用户注意力，并籍此与Snapchat和Facebook竞争。然而部件若要更新就面临供应短缺的问题，导致不少用户需要等待很长时间才能额拿到新款iPhone。
在与三星Note8、Essential和谷歌Pixel竞争时，苹果将希望寄托在客户对其封闭产品和服务系列的忠诚度上，对于拥有行业领先利润率的苹果而言，价位之所以定的高是因为苹果对自己很有自信。
根据Creative Strategies和SurveyMonkey的调查显示，21%的用户有购买新款iPhone的计划，而且是不管价格多高都会买，33%的用户表示如果太贵就放弃购买。虽然新款iPhone的定价超出许多人的预期，但在成熟的市场中，细分市场是极为普遍的。比如苹果台式电脑，就已经在价格上拉开了距离，低的有500美元的Mac mini，高的则有4000美元的Mac Pro。
CCS Insight的分析师杰奥夫·布拉伯认为：“苹果在按照价格阶梯细分产品组合上是大师级的，我们往往看1000美元这个数字，觉得这是苹果的新领域，但实际上苹果产品组合比很多人想的广得多”。比如Apple Watch最高的价位超过10000美元，iPhone本身也是分级清楚。
苹果每次发布新机，都会引得同行们的“跟风”。每次苹果发布新机前后，都有不少手机厂商也开发布会，隐隐与苹果形成竞争之势，而此次十周年更是与众不同。但是对于苹果而言，这可能也意味着某种危机。
例如，根据知名市场调研公司Counterpoint Research提供的最新数据报告显示，华为智能手机出货量在今年6月和7月超越了iPhone。至此，华为成为了全球第二大智能手机厂商。像华为这样优秀的手机厂商在业内也不在少数，并且已逐渐拥有自己固定的用户群。
对于用户而言，有的是苹果的“死忠粉”，但也有许多人并不热衷于苹果，反而更青睐于其他性价比高而价格比较实惠的智能机。那么这就对苹果造成了一定的危机，许多用户可能会“抛弃”iPhone转而投向其他手机的“怀抱”。
另一方面，许多用户对苹果期待极高，十周年的产品更是特别，加上价位高，就更容易让人有高期待。但苹果近年来在创新方面并不出色，如果说新产品不如人意，那么用户也可能会有部分的流失。
关于1000美元的定价，IHS的分析师韦恩·拉姆认为，这是苹果为了保持46%左右的毛利润率不得已而为之：“苹果有着历史上最高的利润率已经不是秘密，今年的新iPhone将测试普通消费者的价格弹性”。
无论如何，对于苹果本身而言，新产品发布会可能会使得其市值进一步得到提升，甚至成为首家市值破万亿美元的企业。因为苹果本就距这一关口不远，而新品发布会可能使其市值达到13位数，创历史新高。
除iPhone外，苹果还有意向在家居、可穿戴设备、软件制作、影视及服务等领域拓展，手机方面的盈利可对这些项目形成支持，而这些项目的发展也会进一步推动苹果的发展。而对于手机行业而言，苹果的发布会也可能会给现有格局带来一定的改变。