近日，曾经的国产手机巨头金立的状况可谓急转直下。巨额债务缠身的金立手机在破产清算与重组之间犹豫不决，而此前又传出金立董事长刘立荣赌博欠下巨款的消息。此前的一篇名为《复盘金立死亡之谜》的文章中指出刘立荣赌博输的钱超过了100亿元，不过已被金立官方指为不实消息。

虽然刘立荣并没有输掉100亿，但金立以及刘立荣名下的5辆车和26套房产等财产确实因无法偿还兴业银行的债务被深圳市中级人民法院查封，而刘立荣与金立财务总监何大兵被列入“老赖（失信被执行人）”名单。

关于赌博，捏造之处并不在于刘立荣“赌没赌”，而是他到底输了多少钱。在证券时报11月26日刊发的采访刘立荣的文章中，指明刘立荣在香港香格里拉酒店的大堂中亲口承认了参与赌博的行为，但并没有一百个亿，而是“十几个亿”。此外他也否认挪用60亿公款的消息，并且表示金立在下个月就会进入破产重组程序，届时账目都将公开。

说起金立，笔者的印象还停留在那个虽然不普及但却一直给人高端感觉的品牌，似乎就在转瞬间金立这座“大厦”就将要倾覆。千元机时代的来临标志着国产手机开始崛起，但金立却一直“特立独行”保持高端，商务机一度超过8000元，而性能与外观都能与三星的W系列一较高下，所以说金立在手机行业还是具备一定实力的。

那么金立倒下的原因何在呢？

在互联网飞速发展的时代，华为、小米等诸多国产手机品牌纷纷“转战”至线上，但金立却仍然固守线下营销的单一方法，而且产品性能也没有太大的变化。跟不上时代的结果都体现在销售数据上，金立2016年出货量为4000万部，而2017年的出货量降至1494万部，而那时华为、小米等品牌的年销量已经接近1亿部。

此外，金立在营销策略方面还陷入了请明星代言的怪圈，金立的资金有一大半都用在这方面了。每次都请身价极高的明星，请了明星还要在各种媒体上打广告，所以有段时间电视里总能看到冯小刚、徐帆、刘涛这样的大腕给金立代言，并且在多个城市都出现了金立的巨型广告牌。整个团队都热衷于这样的营销方式，而忽略了手机的性能和设计。

在这种基础上，金立的价格不降反升，价格就快赶上苹果手机了，但性能却远远不及，所以用户流失也是必然，如此“折腾”损耗元气，金立品牌倒下也就不那么令人意外了。

假设刘立荣没有去赌博，或者是金立还有足够的资金，那么它还会走到破产的地步吗？其实在今天的手机市场中，苹果、三星、华为这样的品牌已经占据了市场份额的十之七八，而小米、魅族、一加等品牌也借助各种新方式获得了自己的用户，显然已经不是金立的时代。

不过凭借在手机行业多年的经验，金立还是有机会抓住细分市场的，比如金立一直所在的高端机市场。现在技术越来越成熟，金立即使做不到技术上的创新，也可以利用现有的技术走高端路线，推出定制版手机，如果做的好，会成为一种身份的象征，毕竟中国也不缺资金充足的用户。但依目前的情况来看，金立这个品牌已经难以挽回颓势，或许跟不上时代的产品也注定了要被时代淘汰的结局。