近日，淘宝宣布与知名二次元视频网站bilibili达成合作，合作涉及内容电商、IP等多个领域。

这样的合作从表面上来看也算是“跨界”了，不过实际上二者还是有相通之处的。根据公告显示，双方将依托各自的资源优势，在B站原有的IP和内容电商等领域广泛开展合作，最终打通线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

在此前相当长的一段时间里，B站的营收主要来源于游戏，这使得许多人吐槽B站成为了一家游戏公司。虽然游戏的捞金能力在当前的互联网市场中非常强悍，但这个路子却不适合B站，因为B站主要还是以内容和IP为依托的，所以B站的盈利来源最好也还是通过这些而来。

当然，B站自己也已经意识到这一点。在与淘宝达成合作之前宣布了在今明两年会陆续上映20多部国产动画新作，其中包括《萌妻食神》、《镇魂街》第二季、《时之歌》等，而其中由B站和多家动画制作公司联合推出的原创动画就有10部左右。

近年来，B站与动漫、国创、传统文化的关联甚为紧密。CEO陈睿屡屡公开提及B站与传统文化的关联。去年年底，国产原创动画覆盖人数比2016年翻了3倍，国产动画播放量高于日产动画。从2015年至今，在线动漫用户数突破2亿，九成的用户都会在B站看国创。此外在B站中，央视综艺《国家宝藏》的播放量也高于在其他平台的播放量。

除了这类由B站官方出产的内容之外，B站的各类UP主也是优质内容的重要来源，并且是B站发展过程中的中坚力量。鬼畜、歌曲、舞蹈等分类应有尽有，每个类别里都不乏佼佼者。甚至有的UP主专职做内容，已经能够凭此月入几十万甚至上百万。

此次淘宝与B站的合作，大约也与B站引入阿里巴巴资本有关联。此前B站曾以出售老股的形式引入阿里资金，阿里持股5%，阿里系的基金也持股5%，这些都为B站和淘宝的合作奠定了基础。

此次的合作形式是B站UP主建立认证的淘宝达人账户，通过内容运营、个性化推荐等方式使内容更为广泛地传播，并获得商业方面的收益，这都有利于提升UP主的商业价值。而在B站自有IP方面，双方会走前台业务场景到商品开发的商业化链路，淘宝会给B站提供电商方面的支持，使用户体验更为便捷高效。

在如今的B站中，垂直兴趣圈层有7000多个，月活数近亿，中国大约每4位年轻人中就有一位是B站用户，多元化的内容以及高质量的社区生态让B站拥有独特的优势。而淘宝拥有6亿消费者，并且有越来越多的年轻人加入。如今淘宝泛二次元群体数量已然过亿，其中包括千万级的活跃的核心二次元用户。

根据此前抖音、微博与淘宝合作成功的例子，B站与淘宝的合作效果非常值得期待。如今淘宝中包括二次元在内的注册达人已超过160万，过去的一年里在淘宝上获得的佣金超过30亿元。B站说过不会收用户的钱，所以在自己的优势领域就需要更为积极地寻找变现方式，而B站活跃的社区生态与后劲十足的原创内容，都让B站的商业化潜力进一步增加，估计此次与淘宝的合作会让B站的未来更加值得期待。