文/东方亦落

昨日，央视与百度宣布达成合作，百度将作为2019年央视春晚的独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。百度透露，今年春晚的红包金额将创造史上新高，而且还会引入结合AI技术的更为便捷的互动方式。

春晚是几代中国人共同的记忆，曾入选吉尼斯纪录“全球收看人数最多的晚会”的春晚。三十多年来，春晚不仅在节目内容上与人们的生活密切相关，而且在商业合作者的选择方面也能反映出中国经济的变迁。从80年代的钟表商，到90年代的电器厂商，再到新千年之后的快消品，每一届春晚都俨然中国社会的经济热点与民生文化的结合与盘点。

而在过去的十年间，以BAT为代表的中国科技互联网企业让人们耳目一新。互联网经济创新与高增长的特质成为丰富人们生活的重要保障，于是这些企业与春晚的合作也愈加频繁。

2015年，微信与春晚合作。以“摇一摇”的方式提供红包支持。一种是在某时段内提供一个品牌的“摇一摇”红包，还有就是在某固定时段内提供多家品牌的“摇一摇”红包。

其结果是显著的。之后微信公布的数据显示，除夕红包收发总量达到10.1亿次。从2015年2月18日20:00到2015年2月19日00:48，春晚微信摇一摇互动总量高达110亿次。此后仅仅两天时间，微信银行卡绑定数量高达2亿。而赞助红包的企业既可获得知名度，还能获得大批用户，更能提升品牌形象，可谓一举多得。

如此一本万利的合作自然也吸引更多公司争相“上春晚”。2016年，支付宝成了春晚的合作品牌，通过支付宝软件给春晚观众提供互动平台。除了红包之外，支付宝还与阿里系的云计算、广告营销、电商平台等进行联动。

说到联动，2018年春晚淘宝的“亲情账号”的“一人中奖，全家中奖”的机制可以说是非常吸引人了，而且奖品也是相当丰厚。

阿里上春晚的目的主要在于加强其社交属性。让用户使用阿里系的APP进行沟通，增加用户粘性，并且通过一系列活动吸引新用户。在互联网行业中，获取新用户的成本普遍很高，而获取之后如何留住也是颇为费神的问题。

不过阿里经过多年的深耕，已经有了集衣食住行为一体的成熟体系，所以侧重点就是拉新和提升用户粘性，只要做到这两点，基本上就可以“吃定”用户。

与AT相比，百度不像腾讯有QQ微信，也不像阿里有淘宝和支付宝，在用户方面，百度似乎还缺乏那么一个相对成熟的体系。不过百度与春晚合作也有自己的“路子”，主要集中在AI、大数据和云计算方面。比如在今年的互动中，会加入语音搜索抢红包，这对于用户来说是一种更为便捷的操作方式。并且百度还会免费派送数量可观的小度智能硬件，让人们更为直观地感受到高科技的作用。

虽然百度在用户聚合方面没有BAT中其他两家那样成熟的体系，但在高科技的加持下，百度能给新一届的春晚带来创新与时代科技感。呼应了AI应用落地元年（2018年）所取得的成绩，向春晚观众展示高科技的魅力，也有利于提升百度自身的企业形象。