文/东方亦落

最近，澳大利亚证券和投资委员会的一份文件显示，“阅后即焚”照片分享应用Snapchat的母公司Snap投资了澳大利亚游戏工作室Pretty Great。说起这个国外的工作室我们或许相当陌生，但要说他们研发的《水果忍者》应该已经风靡全球了。

自2010年发行以来，《水果忍者》大受欢迎，全球范围内下载量超过了7500万，名列App Store畅销排行榜前十位，几乎成了iPhone、iPad用户装机必备的游戏。

但我们也都知道，《水果忍者》是一款超级简单的游戏，简单到“令人发指”。它没有复杂的规则，没有门槛颇高的操作，甚至没有关卡，玩家要做的就只是用手指在屏幕上来回划动，一次又一次地切开那虚拟世界中的水果，如果你愿意，可以无限循环般地玩下去。所以上到耄耋下至顽童，只要玩过一次，就都能学会。

然而仔细想想，这有什么意思？不就是划动手指吗？又不能组队，又不能打怪，那我们究竟在玩什么呢？而且这种“沉迷”并不是只出现在“切水果”中，许多风靡一时的游戏都是这种简单到不能再简单的玩法，比如《愤怒的小鸟》、《黄金矿工》、《汤姆猫》，还有此前刷爆朋友圈的“跳一跳”等等。

这类游戏可以统称为“弱智游戏”。并不是对游戏本身的制作方面有什么贬义，只是它们真的太简单了，然而许多人的切身体会是玩儿上就停不下来，那么究竟是什么吸引我们如此沉迷？

实际上，游戏的发展能够从某种程度上反应出人们所处的真实状况。而现在的状况是“精神水平跟不上物质发展”，所以许多人空虚彷徨，有钱有闲，就是没有目标。在这种状况下，人往往容易沉迷于一种游戏，而且可能越简单，越不用动脑子，就越容易被吸引。

近些年来游戏产业的发展大步向前，不乏一些精品游戏。但对于许多受众来说，这类游戏固然是精品，但玩起来太费脑子，太耗时间，太占手机内存了，而且许多设置的非常复杂的游戏也很难过关。本来现实生活中已经压力很大，过得很艰难了，在游戏中也要受到阻碍就太没有快感了。

而“智障游戏”却正相反，它简单方便，不必动脑，能够让人们在紧张忙碌之余充分放松，很容易就体会到冲破关卡的快感，以简单的方法给用户带去刺激。用户不再只为大制作所吸引，不再为了游戏门槛高而郁闷。

或许很多时候，承受着压力与焦虑的我们需要的并不是什么大制作和激烈的虚拟枪战，我们只想在工作了一天之后，用那少的可怜的碎片时间与疲惫的头脑，去帮助小鸟赶走可恶的猪，切开水果感受一瞬的快意，去和一只虚拟的可爱小猫玩耍，或者化身矿工去捡起那些并不难找的金子。

其实我们爱玩“弱智游戏”的原因，并不是它们有多么高明的营销策略，也不是游戏情节多么有趣，仅仅是因为它们简单、便捷，而且随时随地都能来上一局，这甚至有几分中国道家思想中“大道至简”的意味。总的来说，“弱智游戏”能够充分抓住用户的痛点，并且将其一一击破，从某种程度上看，这也许就是最为高明的“营销”了。